晋超
鱼凫文化是古蜀文化的重要组成部分，鱼凫文化遗产类型丰富，分布广泛。温江鱼凫文化在鱼凫文化中有着独特的地位和极为广阔的开发前景，本文试提出一些初步的开发策略。
一、鱼凫文化内涵
鱼凫文化包括以下四个方面的内涵：
（一）古史记载的鱼凫文化，这是鱼凫文化的源头。
关于鱼凫文化的记载，主要见于传为西汉扬雄所撰的《蜀王本纪》：“蜀之先称王者有蚕丛、柏灌、鱼凫、浦泽、开明，是时人萌椎髻左衽，不晓文字，未有礼乐。从开明已上至蚕丛，积三万四千岁。”“蜀王之先名蚕丛，后代名曰柏灌，后者名鱼凫。此三代各数百岁，皆神化不死，其民亦颇随王化去。鱼凫田于湔山，得仙。今庙祀于湔，时蜀民稀少。”
《山海经？大荒西经》也有关于鱼凫的记载：“有鱼偏枯，名曰鱼凫。颛顼死，即复苏。”“风道北来，天乃大水泉，蛇乃化为鱼，是为鱼妇。颛顼死，即复苏。”
《淮南子？地形训》引《大荒西经》“后稷垅在建木西。其人死复苏，其半鱼。在其间”。《山海经？海内南经》“氐人国在建木西。其为人——人面而鱼身”。
古史所见鱼凫文化，主要包含以下内容：鱼凫为古蜀帝王及种族；鱼凫文化的主要文化符号为“鱼凫”和“鱼”；鱼凫文化为后代古蜀仙道文化的源泉；鱼凫文化的地域当在今岷山、龙门山系与成都平原之间。
（二）考古发掘所见的鱼凫文化，这是鱼凫文化的遗产载体。
主要包括温江鱼凫城。位于今温江区主城区以北约5公里的鱼凫城是最具特色的成都平原古城址之一，继1996年的调查与试掘后，考古工作者1999年的发掘又获得了若干重要成果，如新发现的东城垣证明，鱼凫古城城址面积达40万平方米。该城与郫县古城(面积约31万平方米)、崇州双河古城(面积约10万平方米)同属于宝墩文化第三四期。但诸城之中，鱼凫城不仅规模最大，形制结构也最复杂，代表了当时城垣规划建设的水平。
宝墩文化古城群形成了大大小小、等级不同的文化互动圈，在川西平原西部有限区域内已经结成了一个比较紧密的共同体联盟，这一联盟体制透映出早期国家孕育形成的必然趋势和深刻意义，鱼凫氏应是这一联盟的盟主或曰共主。该体制孕育了以三星堆古城为国都的文明时代国家体制。这两种体制间的嬗替有沿有革，并且体现在联盟的传统及与之有深刻关联的后世蜀地共主政治秩序上。
从鱼凫城遗址反映的城水关系显然可见，鱼凫氏应是宝墩文化族群中尤其长于水利和水文化的支系，这不仅表现在城垣的规划建筑上，而且直接体现在其族氏之名上。鱼凫城的规模和水准无疑意味着该族系早已进入史前先进的定居农耕生活方式，而鱼凫一名，则又揭示了该族善于渔猎的古老传统以及与之直接相关的神圣的祖先崇拜信仰系统。
（三）其他可能的鱼凫文化资源，这是鱼凫文化的拓展空间。
一是鱼凫文化的辉煌——三星堆文化。三星堆遗址中出土有数量不少的“鸟头形勺把”，它和金杖上鱼凫鸟是同类鸟，其鸟嘴都以鹰勾喙为鲜明特征，应即鱼凫氏王朝神权政治和祖先崇拜的象征遗物，所蕴含的文化背景和象征意义是一致的。与陶鸟头形勺把共存的同组器物还有陶高炳豆、小平底器等，他们都是鱼凫族的典型器物。按照多数学者的研究意见，广汉三星堆遗址就是鱼凫氏王朝昔日最强盛时期的都城所在。
二是鱼凫文化的活化石——平武白马藏族。据大多数学者研究，平武白马藏族为古氐人后裔，其地域与《山海经》所载氐人地域基本吻合。更重要的是，根据文化人类学者研究，服饰往往蕴含了一个文化体古老的文化信息。白马人的服饰保留了鱼凫文化的特征：一方面，白马藏族独特的羽毛帽子是鱼凫（鱼鹰）崇拜的文化残留；更重要的是，白马藏族妇女服饰中最有特色是胸前挂由大鱼骨头构成的鱼骨牌，这一奇怪的特征最有说服力的解释是他们是古代以鱼为文化符号的民族的后裔。
三是鱼凫文化的传播，包括川东、重庆、鄂西、汉中、宝鸡、乐山、宜宾等地的鱼凫文化资源。
（四）当代人传承的鱼凫文化产品，这是鱼凫文化的应用转化。
最典型的是温江鱼凫国都温泉酒店，还包括其他已经开发、正在开发和将要开发的鱼凫文化产品。
二、鱼凫文化开发现状研究
（一）温江鱼凫文化。
一是在考古研究和基础文化研究上取得了丰硕的成果，确立了温江作为鱼凫文化中心和鱼凫文化研究中心的地位。
二是形成了鱼凫国都温泉酒店等鱼凫文化旅游产品，在鱼凫文化旅游的开发上迈出了坚实的步伐。
三是在城市建设和城市品牌宣传上充分利用了鱼凫文化资源，初步形成了鱼凫文化特色，为鱼凫文化的创意产品开发奠定了基础。
（二）其他地方的鱼凫文化。
其他地方的鱼凫文化资源开发相对滞后，有的已经进行了旅游和文化产业的开发，但没有打出鱼凫文化的品牌；有的还停留在原始的文化资源状态，亟待深入地开发。
三、鱼凫文化的开发策略
（一）树立品牌，丰富世界现代田园城市的文化基因。
温江要响亮的打出鱼凫文化品牌，开发鱼凫资源，在成都强力推进世界现代田园城市建设的过程中，将古老的古蜀文明基因植入西方现代城市建设理念，让霍华德的田园城市梦境里多一份古代蜀人的鱼凫情怀。
（二）创新开发，建设鱼凫文化遗址公园。
在保护好鱼凫城遗址的前提下，开发鱼凫文化遗址公园。将文化遗产的保护与都市主题公园进行统筹协调，尽量复原鱼凫文化生态环境。形成一个既有古代成都平原自然生态特点，又能反映古蜀先民生产生活场景以及满足现代都市休闲娱乐和文化体验需要的文化旅游体验地。
（三）协作开发，形成鱼凫文化旅游体系。
与相关地区合作，共同形成鱼凫文化和古蜀文化旅游体系。首期重点与金沙和三星堆合作，确立鱼凫文化在古蜀文化旅游中的形象和影响力；逐步形成鱼凫文化旅游的特色产品，并作为温江独具特色的专项旅游产品；整合鱼凫文化资源，塑造鱼凫文化旅游形象，形成鱼凫文化旅游产品和线路体系，开展鱼凫文化专项旅游。
（四）整合传播，开拓鱼凫文化创意产业。
全方位宣传鱼凫文化，开发鱼凫文化资源，积极开拓鱼凫文化创意产业，形成鱼凫文化影视产品、旅游纪念品、时尚产品、动漫、网络游戏等系列鱼凫文化产品。将鱼凫文化建设成温江的特色文化品牌。
（作者单位：绵阳市旅游局）