北极熊之王住在北极的冰山中，它有着庞大的身躯和聪明的头脑，还有一身在阳光下会闪银光的毛皮，更增添了威猛的气势。他是捕猎高手，所以臣民们很敬畏他。他经常把食物分给海鸥，因此海鸥成了他的好朋友。
一天，几个人划着船在海面上行驶。北极熊之王从来没见过人，就好奇地走了过去。“砰”的一声枪响后，他倒在了坚硬的冰上，失去了知觉。
当北极熊之王醒来时，感到全身剧痛，原来他身上那白得闪亮的毛皮已经被人剥走了。海鸥朋友们在天空盘旋着，他们见北极熊活了过来，高兴地说：“太好了！你终于醒来了，你一定要坚强地活下去。”说着，海鸥纷纷拨下翅膀下最柔软的羽毛，送给北极熊之王。
有一天，两只北极熊发现大王的身上覆盖着海鸥的羽毛，就把大王的奇怪样子告诉给同类，于是北极熊们推举了一只叫伍夫的强壮的熊七天后向北极熊之王挑战，争夺他的王位。
北极熊之王接到挑战书后，告诉海鸥说：“我虽然能战胜伍夫，但臣民们的意见也是正确的，北极熊之王确实应该长着浓密的鬃毛。”海鸥女王说：“我们已经在一座城市里找到了你的毛皮，我将派一百只海鸥去把它找回来。有了毛皮，你就能继续当北极熊之王了。”
一百只海鸥经过三天的寻找，终于找到了北极熊之王的毛皮，于是他们一齐用嘴衔住毛皮，迅速往回飞。
王位之争的时间到了，可北极熊之王还没有得到他的毛皮，他虽然感到有些失望，但仍然决定勇敢地参加战斗。伍夫在大批北极熊的簇拥下来了，他嘲笑北极熊之王披上羽毛是个“四不像”，这使北极熊之王大为愤怒，他奋力一击，就将号称北极熊冠军击倒在地，聚集在一起的北极熊们都吓呆了。
这时，一百只海鸥衔着一张银光闪闪的熊皮飞回来了，北极熊之王又恢复了他原来威武的雄姿，所有的北极熊又一齐臣服在他们的大王面前。
北极熊之王虽然失去了他威武的皮毛，但他的本领并没有失去，可见以貌取人的观点是不正确的，因为它可能会导致你忽略别人的优点。