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第18章 不景气是富人的财神爷(4)

17“烂苹果上市”理论——投资客和银行不会让你捡便宜

购买强势股的基本要务,是认清它的真正价值,并在大家都认为它烂得可以时,放手买进最多股票。

——肯尼斯·费雪(Kenneth L.Fisher;费雪投资公司总裁)

投资要真正获利,犹如你要用低于市价的价格,去买到最新鲜的苹果。但是我们一般人的途径,都是去水果摊或菜市场买,这样一来就绝对买不到好价格,因为中盘、大盘和摊贩就要赚个好几手,再加上运费和包装纸盒,上好等级的苹果价格马上翻涨好几倍。结果一般人只买得起中下等的苹果,所以摊贩就把这些中下等的苹果再做一层包装,好把价格再稍微提高一点,这就是富入都知道的“烂苹果上市”理论。

为什么要提到这个理论?因为我发现,有很多人都忽略“获利”才是大家在市场上竞争的主要目的。 想想看,你身旁是不是有很多朋友,在看了证券公司或银行那些权威、感人广告后,就进场买金融商品,满心期待可以从中赚到钱,然后像广告中的画面一样,和家人在碧海蓝天的沙滩上,轻松听着理财专家向你报告目前获利又倍增多少……

但是事实是,广告只是广告,而且,任何广告,尤其是电视广告,成本都相当高,这些成本最后还是要转嫁到这些投资人身上。

如果这些企业无法从中获利,你根本不会看到它们积极推广这些投资。

同理,你想从投资客或银行手中,买到他们口中可以增值的未上市股票或房地产,无疑是请鬼抓药单。

事实上,巴菲特从来不买也不建议买IPO(Initial Public Offering;企业透过银行首度公开发行的未上市股票)。因为,银行本身进货的成本,可能就已经是这家企业实际的净资产或价值。

举个例子来说,如果银行以每股十五元向企业包下股票,你就要相信银行已经做???仔细调查,并了解这家企业的基本面或获利能力和潜质,综合下来差不多就是每股十五元,甚至低于十五元。因为银行不是白痴,不可能去做高风险的亏本生意。 接着,透过银行的包装发行,将IPO的股价以每股二十元卖出,银行就能赚取差价,而那多出来的五元风险,则由投资人来承担,好运的话可以等到二十二块再卖出;歹运的话只好把股票拿回家当壁纸贴。

虽然看起来很黑暗,但事实就是这样,证券公司的金融商品,都有包装的成本和风险转嫁的专业能力,有智慧的富人,绝不会掉入这种陷阱里。

“自私”是经济市场运作的基础

亚当·斯密(Adam smith)曾经在《国富论》(The wealth of Nations)中,提到一句经济市场上的精辟见解。

他说:“我们的晚餐并非出于肉商、酿酒师或面包师傅的善心施舍,而是出于他们的自利心。我们从不向他们提到我们需要什么,而是提醒他们在交易中能获得哪些好处。”他还提到,个人通常只在意自身的经济安全和自身获利,但也因为这个过程,才使社会上的需求得以满足,同时增进公共利益。

换句话说,为了个人利益而努力是人类与生俱来的天性,也是经济市场存在的动力。

所以,想在市场上获利只能靠自己用心做功课,如同你如果要用最合理的价格,买到质量最好的苹果,就要花点时间直接到果园去挑选,运气好的话,说不定还能因为面对面谈得来,说服老板以后帮你免费配送。

吃亏不是占便宜

朋友最近买了一份投资型保单,纯粹是为了替友人冲业绩,可是过了一年后他才知道不妙,因为同样一笔钱,他拿去做别的投资已经获利百分之二十以上,这份保单的账户价值却依然是零!

原来第一年他所缴的费用全进了保险费里,即使到了第二年,也只有百分之三十能进到投资标的,不管怎么算,都比他自己投资还要划不来,气得他大叹交友不慎。

虽然我也很同情他,但这里是投资市场,你不可能奢望经济市场上有人愿意无条件付出,如果有人真的这么做,那么他应该被转调到公益团体去。

二十世纪初期,有个爱尔兰家庭要移民美洲,可是他们很穷,只能买到最差的船位,当他们被带到甲板下睡觉的地方时,全家人以为整个旅程都只能待在这个阴暗破烂的地方,而他们也真的这么做,每天都用羡慕的眼光看着去餐厅吃豪华大餐的人,然后默默吃着自己带来的少量面包充饥。

可是他们的东西很快就吃完了,父亲只好去拜托服务人员,请他们施舍一点食物给全家人吃。

服务人员听了非常讶异:“你们上了船,本来就可以取用上面的所有餐点。”

“是吗?可是我们买的是最廉价的船票……”

“你的船票只决定你睡觉的地方,并没有限制你不能用餐啊!”

在投资市场上,吃亏绝对不是占便宜,如果你和其他人做一样的投资,却得到较差的报酬,不管是自愿或非自愿的损失都只代表一件事,就是你被坑了,原因则出在你还不够精明,还没认清投资市场的真相。

致富黑盒子——到底谁吃亏?

有位面包店老板气冲冲地跑到法院,控告长年供应他鲜奶油的农场主人诈欺,每次送给他的鲜奶油都会少两百克。 农场主人觉得很莫名其妙,因为他在送货前都秤过重量,绝不会有缺斤少两的事情发生。 面包店老板听到这样的辩词,马上将农场主人前一天刚送到、还没开封,上面标明一公斤的鲜奶油拿出来秤,没想到真的少了两百克。 法官当下生气地质问农场主人,明明重量少了这么多,竟然还敢睁眼说瞎话! 农场主人无辜地对法官说,他农场中没有磅秤,一向都是用传统的天秤来秤重量。而他每次运送鲜奶油给面包店老板时,都会顺便买一公斤的面包回农场当做餐点。为了省事,农场主人回到家,就在天秤的一端放上买回来的一公斤面包,另一端则摆上相等重量的鲜奶油,准备下次给面包店老板送货。

这下法官可伤脑筋了,根本不知道到底该判谁吃亏。