心理学关键词：求吉心理
某市公开竞价发放汽车牌号拍卖会上，一个带有三个“8”的车牌号被100多万元的高价拍走；一位姓游的先生，他手里有一些看似普通的手机号码，但是每一个号码却都值10几万甚至20多万元；……一个小小的号码却可以卖如此高的价格，谁来为这些号码埋单，买去能有什么用？
消费者的普遍回答是：求吉利！
其实也就是数字崇拜，即由人们的传统观念和个人喜欢而产生的对某个或某些数字的崇拜，认为这样的数字可以给自己带来好运气或避免晦气，能帮助自己或升官或发财，如中国的8、6、9、7和3等。这些人对数字的崇拜大多是由“字音”而来的，比如8的发音近似于“发”。于是就使得“吉祥号码“有着极大的市场。含“8”和“6”手机号码最受人青睐，而5个“8”的号码和7个“8”的号码，在价格上就会相差很大，少两个“8”就少了20万元钱。“吉祥号码”因为它的唯一性，以及人们对数字的心理认同，以及其包含的寓意而大大升值，甚至成了收藏爱好者们的宝贝。
另外，也因为供需的关系，决定了它的高价，这也是“物以稀为贵”的市场规律的正常表现。
这样的例子在社会中比比皆是，也正如北京奥运会开幕时间选择在2008年8月8日晚8点也绝非巧合一样，数字崇拜甚至是一种文化现象，心理学家认为，有了吉祥数字，会增强自信心和胜利预期，周边的人看见这些数字，也会觉得有种亲和感。
在中国，避讳最多的是4，因为它的发音近似于“死”，所以不吉利。西方人则避讳13。
无论是“6”、“8”还是“4”、“13”，这只是一个民族、一个地域，甚至某些人的特殊禁忌，并非有吉祥与不吉祥之分，所有的幸与不幸均与数字无关。对待那些看似不吉祥的数字，我们更要以一种平和的心态去对待，不要让数字影响了我们。