不过，对于证券市场中的投资者来说，选择亏损的上市公司投资，上市公司为了维护其在二级市场上的形象，所冒的风险太大，而选择盈利的上市公司投资，将是明智的。但事实并不像人们想象的那样，而衡量一家上市公司的市场形象的重要标志就是“盈和亏”。如果连续多年盈利，买入盈利股，不见得就涨，而买入亏损股也不见得就跌。相反，那些有扭亏能力的上市公司，市场形象对一家上市公司来说极为重要，特别是一些通过资产重组来改头换面的公司，会被投资者视为“宝贝”，而备受青睐。因此，盈利和亏损都属正常现象。
亏损的上市公司，一旦扭亏，市场就会把其定位为“绩优股”；如果连续多年亏损，特别是那些带有“ST”帽子的公司，其股价将会形成大幅上升，甚至往往是成倍上升趋势。因此，市场就会把其定位为“垃圾股”。
因此，在证券投资中，一定要有冒险精神（其实，本来投资证券就是风险工作），正所谓“富贵险中求”，会极力争取利润。但是，这样，所投资的资产才会快速增长。因为有太多不确定因素在影响着公司的发展，公司也不可能摆脱环境的影响。例如，2001年年底到2002年，深沪两市中，任何上市公司都不能保证本公司只盈不亏，个股升幅最大的几乎都是一些带有重组概念的和扭亏公司的股票。而在2006年的股改中，所有的ST股票都想重组后股改，这就给本来将面临倒闭的ST公司带来很大的生存机会