在刚开始进行品牌建设时，依波虽然把自己产品定位于中高档，但产品线中仍存在大量五花八门、不成系统的低档产品，这对依波品牌的形象产生了非常负面的影响。1998年，陶立做了“惊险一跳”，把所有依波低档产品撤下来，停止销售。这一举措给当时的依波带来了巨大的经济压力，很多人都劝陶立退回去，但陶立坚持住了，“退回去就是前功尽弃”。到2001年，依波表的销售额和利润在经过五年持续递增后，品牌知名度和企业形象大幅提升，市场占有率已稳居行业前列，成为美誉度较高的国产手表品牌之一。“品牌建设既然是一种战略，就不能奢望一招一式、一朝一夕的成功，必须摒弃急功近利的浮躁，放眼长远利益，必要时甚至要牺牲一部分近期利益。”陶立坦言。
◎ 只此一次——笑谈“分期付款”
小陈正在热恋，但他的收入微薄，很难满足女友在物质上的需求。
这一天是女友二十岁的生日，看来无论如何也得送点礼物给她了。他筹了一笔钱，给她买了一只金戒指，另在贺卡上写着：
“亲爱的珍珍，祝你生日快乐，并预祝从今天起到我俩结婚前的一切节日，你都快乐！”
趣评：因为不确定因素的存在，一次性付款不见得比分期付款划算。
笑话中的经济学：房地产买卖一般是个人消费行为中动用资金额最大的交易，因此无论是国内还是国外，购买商品房一般都允许以分期付款方式购买。但是由于我国在商品房销售中，银行为购房人提供贷款（也就是通常所说的“按揭”）还不具有普遍性，因此我国现行的购房分期付款与国际通行的购房分期付款概念还有所差距，一次性付款也就非常普遍。
那么现在在国内购房时一次性付款与分期付款各自有何优势呢？
首先说一次性付款。它指的是房屋购买人在合同约定的时间内，一次性付清全部的房价款，房屋出卖人则同时转移房屋的所有权。这种方式操作比较简单，其最大的好处就是，一次性付款一般可以从销售方那里得到2%~5%左右的房价款优惠。其不利因素在于，这种付款方式对于一般的购房者来说，一下筹集如此之多的现款，除了可以向亲朋好友借款之外，如果从银行取存款，往往会造成利息的损失。另外，对于购买期房的人来说，一次性付款还有可能加大你的购房风险，如果开发商没有按期交房，甚至工程“烂尾”（工程因资金不足等原因无法完成交付使用），那么你就有可能损失更多的利息，甚至全部打了水漂。
至于分期付款购房，一般是指购房人根据买卖合同的约定，买房人在一定的期限内分数次支付全部房价款。这种方式的特点在于：分期付款一般情况下多是在购买期房时采用，此种情况也称为建筑期付款。购房人交付首期款时与开发商签订正式的房屋买卖契约，房屋交付使用时，交齐全部房款，办理产权过户。此外，也有购买现房分期付款的情况。房屋的交付与房价款支付不同时进行，房屋交付在前，现金支付完毕在后。
分期付款与一次性付款比较，其短处是，由于分期付款的利息是付款时间越长，利率越高，因此房款额加在一起会高于一次性付款的金额。不过，如果我们将通货膨胀和个人收入增长率及支付能力综合起来比较，分期付款对购房者来讲还是更加合算一些。
◎ 爱情永恒的前提——笑谈“波浪理论”
“‘爱情是永恒的’这个说法你相信吗？”
“当然相信，不过是在情侣不断变换的前提下。”
趣评：事物的运动方式不是单纯地呈一条直线，而是如波浪起伏般变化的。
笑话中的经济学：自然界的物体，多数呈曲线状。崇山峻岭、江河溪流、新月彩虹，还有蝴蝶展翅……事物的发展也是呈波浪式前进的，曲线比直线更有魅力，更能永恒。随着短、中、长期利率的不同变化，债券收益率曲线可能会表现出平行移动、正向和反向蝶形形变以及扭曲形变等。其中正向蝶形形变是指收益率曲线的曲度降低，即中期收益率下降而长期和短期收益率上升，形成一个蝴蝶形状的曲线。
美国证券分析家拉尔夫·纳尔逊·艾略特（R.N.Elliott）利用道琼斯工业指数平均（Dow Jones Industrial Average，DJIA）作为研究工具，发现不断变化的股价结构性形态反映了自然和谐之美。根据这一发现，他提出了一套相关的市场分析理论，精炼出市场的13种形态（Pattern）或谓波（Waves），在市场上这些形态重复出现，但是出现的时间间隔及幅度大小并不一定具有再现性。尔后他又发现了这些呈结构性形态的图形可以连接起来形成同样形态的更大图形。这样提出了一系列权威性的演绎法则用来解释市场的行为，并特别强调波动原理的预测价值，这就是久负盛名的艾略特波段理论，又称为波浪理论。
艾略特认为，股价的波动与自然中的潮汐现象极其相似，在多头市况下，每一个高价都会是后一波的垫底价，在空头市况下，每一个底价都会是后一波的天价。如果投资者能审时度势，把握股价的波动大势趋向的话，不必老围着股价的小小波动而忙出忙进，而随着大势一路做多或一路做空，这样既能抓住有利时机赚取大钱，又能规避不测之险及时停损，艾略特的波浪理论为投资者很好地提供了判别股价波动大势的有效工具。
◎ 求婚的原因——笑谈“投资动机”
两位已婚男士闲聊，一位提议谈谈各自求婚的原因。
他说：“我是在夏天见她穿了一身薄衣服，美腿隐隐若现，于是就向她求婚了。”
“我正好相反，”另一位接着道：“我老婆总是穿长裙，我想知道她的腿究竟长得怎么样，于是就向她求婚了！”
趣评：每个人的投资动机各不相同。
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笑话中的经济学：投资动机是指投资活动主体进行投资活动所要达到的目的。各个国家、各个企业由于自然环境或经济环境的不同，所考虑的因素不尽相同，因此投资的动机往往是多种多样的。例如，在不同国家，海外投资的初始动机种类繁多，诸如：开辟市场、提高营销技术、确保廉价劳动力供应、避免外汇风、促进公司内部专业化、低税收负担、高回报率等。
一般来说，投资动机可分为获利动机和非获利动机。获利动机指投资获取物质利益或利润最大化的动机。它是市场经济活动中最一般、最普遍、最根本的动机形式。非营利性动机包括获权动机、获益动机、获市动机三种。
投资动机还具有层次性、主从性、规范性、社会性四个特征。
层次性，体现为初始动机（具有直接性和外在性）→中间动机（连续性）→最终动机（隐蔽性）的层层推进。例如企业进行新产品投资，初始动机是开发新产品，中间动机依次是提高产品质量、增加产量、降低成本、进一步扩大市场份额等，而最终动机则是获得较大利益。
主从性包括主导动机和从属动机。例如修建青藏铁路，主导动机是解决周边地区的交通，从属动机是带动整个地区的经济发展。规范性主要是指要符合法律道德规范。投资动机的社会性，可从生产关系、经济效益和社会效益上来衡量。
企业的投资动机必须转化为投资行为，才能产生现实的生产力，这就需要有促发投资动机的机能，即投资动机转化为投资行为的内在关联关系。
1.始发机能：起到引发、驱使投资主体进行活动的作用。
2.指向机能：使投资动机沿预定方向发展的保证作用。
3.强化机能：对投资行为的结果进行修正、反馈、加强或弱化。
◎ 情人的价值——笑谈“风险偏好”
一个艺术家、一个律师、一个电脑学家在一起讨论情人的价值。
艺术家描述道：“和情人幽会时，非常害怕恋情暴露产生丑闻，但也因此带来了强烈的兴奋和震颤。”
律师评论说：“情人会给当事人带来内疚感、引起离婚、败坏名誉……麻烦太多了，不值得。”
电脑专家得意地说：“这是我经历的最棒的事了，我老婆想我一定是和情人在一起，我的情人想我一定是和我老婆在一起，而我就可以花整夜的时间和电脑在一起了。”
趣评：在风险投资市场上，人们会根据自己的风险偏好来选择投资。
笑话中的经济学：所谓风险偏好，是指每个人对风险的好恶程度。投资者对风险的偏好不同，将直接影响投资的操作和收益。因此，投资者只有根据自己的风险偏好与承受能力来选择理财产品，才能取得稳健的收益。通常，根据不同的风险偏好与承受能力，投资者分为三类：
风险爱好者（Risk Lover），指面对具有相同预期货币价值的投机时，喜欢结果不那么确定的投机，而不喜欢结果比较确定的投机。这类投资者高度追求资金的增值，愿意接受可能出现的大幅波动，以换取资金高成长的可能性。为了最大限度地获得资金增值，常常将大部分资金投入到风险较高的品种上。在个性上，非常自信，不惜冒失败的风险。
风险厌恶者（Risk Averser），面对具有相同预期货币价值的投机时，喜欢结果比较确定的投机，而不喜欢结果不那么确定的投机。这类投资者将保护本金不受损失和保持资产的流动性作为首要目标。对投资的态度是希望投资收益极度稳定，不愿用高风险来换取收益。在个性上，本能地抗拒冒险，通常不愿意承受投资波动对心理的煎熬，追求稳定。
风险中性（Risk Neutral），并不介意一项投机是否具有比较确定或者不那么确定的结果。他们只是根据预期的货币价值来选择投机，使期望货币价值最大化。这类投资者渴望有较高的投资收益，但是希望自己的投资风险小于市场的整体风险，因此希望投资收益长期、稳步地增长。在个性上，有较高的追求目标，而且对风险有清醒的认识，但通常不会采取激进的办法去达到目标。
◎ 蜘蛛和蜜蜂的婚姻——笑谈“选股的行业分析”
蜘蛛和蜜蜂要结婚了。
蜘蛛问妈妈：“为什么要我和蜜蜂结婚？”
蜘蛛妈妈说：“蜜蜂是唠叨了点，可人家好歹是个空姐。”
蜘蛛说：“我比较喜欢蚊子小姐。”
蜘蛛妈妈说：“别提那个小护士了，上次妈生病打针，她把妈打个水肿。”
蜜蜂问妈妈：“为什么要我和蜘蛛结婚？”
蜜蜂妈妈说：“蜘蛛丑是丑了点，可人家好歹是搞网络的。”
蜜蜂说：“蚂蚁大哥不错呀！”
蜜蜂妈妈说：“别提那小工头，整天扛着东西东奔西跑的，连部货车也没有。”
蜜蜂说：“人家喜欢隔壁的苍蝇大哥嘛。”
蜜蜂妈妈说：“苍蝇帅是帅了点，可你也不能嫁给个挑粪的呀！”
趣评：选择股票要多方面考察比较，选择最有升值空间的朝阳行业投资。
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笑话中的经济学：通常人们在选择个股时，要考虑到行业因素的影响，尽量选择高成长行业的个股，而避免选择夕阳行业的个股。高成长股关注的是公司未来利润的高增长，而市盈率等传统价值判断标准则显得不那么重要了。采用这一价值取向选股，人们最倾心的是高科技股。例如我国的通信行业，近年来以每年30％以上的速度发展，行业发展速度远远高于我国经济增长速度，是典型的朝阳行业，通信类的上市公司在股市中备受青睐，其市场定位通常较高，往往成为股市中的高价贵族股。另外像生物工程行业、电子信息行业的个股，源于行业的高成长性和未来的光明前景也都受到热烈追捧。
在选股时，除对公司其他各方面情况进行详细分析外，还必须通过对公司年报、中报以及其他各类披露信息的分析，发现公司存在的或潜在的重大问题，及时调整投资策略，回避风险。例如：公司生产经营存在极大问题，甚至难以持续经营，甚至资不抵债，濒临破产和倒闭的边缘；由于债务或担保连带责任等，公司发生重大诉讼案件，将严重影响公司利润，对生产经营将产生重大影响，更为严重的公司还可能面临破产危险；投资项目失败，公司遭受重大损失；从一些财务指标中可以发现公司存在的重大问题。
◎ 船没靠岸——笑谈“股市抄底”
一位老兄因要赶着搭船，所以用最快的速度开车赶到码头。
当他开到码头时，见到船已经离开岸边了。
他把车门一锁，立刻以跑百米的速度跳上船，整个动作一气呵成，没有任何停顿。
他的举动吓坏了全船的人。船长很奇怪地说：先生……船还没靠岸呢……
趣评：在股价尚未到底之前就抄底，可能会跟着一起下跌。
笑话中的经济学：抄底（Bottom Fishing）指以某种估值指标衡量股价跌到最低点，尤其是短时间内大幅下跌时买入，预期股价将会很快反弹的操作策略。买最便宜的股票是所有投资者都向往的投资机遇，更是价值型投资者信奉的赢利模式。但是，究竟什么样的价格就是“最便宜”，或称“底”，并没有明确的标准。抄底往往是对已经发生的在最低点买入的描述，但很难判断未来什么样的点位是底部。此外，有些股票价格快速下跌并不是因为低估，往往是因为公司基本面确实发生了问题，如果在这个时候买入，不仅股价不会很快反弹，相反，在基本面未明了前还有进一步下跌的可能。投资大师彼得·林奇有句名言就是，“不要抄底”。意思是，如果投资者确信在公司基本面没有出现大的问题时股价下跌到合理估值水平之下，就可以考虑购买，而不必试图预期底部。