书城风水好名字好前程大全集(超值金版)
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第39章 商业命名之规则(2)

读音是名字的物质外壳,名字发音的好坏不仅关系到名字的听觉形象,而且也关系到它能否让人读来上口。许多世界驰名的商标、商号,其命名者在取名时都极力为自己的商标、商号寻求最佳的发音。如盛田昭夫所创的“SONY”,读起来简洁有力,而且在万国音标里,发音都是一样的;柯达公司的创办人乔治·伊士曼在为自己的商标取名时,特意选用了语气较强的“K”(King,国王),想出了“KODAK”这个前后用“K”,铿锵有力的名字。

7.不拘一格

众多的企业、商家,无不为自己无法得到响亮的名字名号而着急,其实,这在很大程度上都应该归咎于我们自身的束缚太多,无法打开自己的思路。要想得到一个与众不同,意义非凡的名号,命名者就要敢于突破同类商号或产品取名的一般格局,以一种与众不同的方式来给产品取名。不少企业在给商标取名时,都循着一条较固定的模式,虽然名字不同,但模式一样,这同样会影响到商标的宣传效果。以化妆品、营养液为例,许多厂家惯于以这个“宝”,那个“霜”来为商标取名。这些产品种类一多,差别又不大,名称也一个模式,其中的某一具体产品就很难给人留下独特的印象。在这种情况下,突破常规命名模式,就变得非常重要。杭州的娃哈哈儿童营养液在这方面就做得非常成功。他们突破了人们的一般习惯,以儿童歌曲中的“哇哈哈”稍加改动而来的“娃哈哈”作商标,不仅非常新奇,而且又含有孩子喝了高兴地笑哈哈的意思,与产品的功能十分贴切。该产品能成为名牌,可以说也是与这个富有个性的商标名字分不开的。与此有异曲同工之妙的还有“太太”口服液。再如方便面产品,据说国内已愈百种。然而,人们何以一提方便面便想到“康师傅”?除了产品本身叫得响外,恐怕与这个个性化的商标名字也有着密切的关系。因为它突破了一般化的命名方式,将产品商标名称人格化,让人联想到一个方便面师傅的形象。同时康师傅的“康”字还有健康之意,当然让人一下便记在脑海中,进而对产品产生好感。

8.谐音趋吉

汉语里有许多同音字(词)和近音字(词),它们虽然发音相同或相近,但意思却会相差很远。如邮票——油票、向前看——向钱看。在起名时,除了要注意名字的音节与音节之间搭配和谐之外,还要留心一下,所起的名字有没有谐音字(词)。如果有的话,要看看它们的含义是否好。如有一种电脑话务员,商标名称为“波通”,“波”就有个谐音字“拨”,即“拨动”的意思,那么“一拨就通(电波)”这个谐音就很吉利。再如“蜜蜂”牌保险箱,“蜜蜂”谐音“密封”,婉转地揭示了产品性能。“佳客”牌服装既让顾客感到礼遇,又谐音“茄克”。这样的谐音一语双关,妙含美意,都是非常好的。

9.寓意美好

如中国长虹股份公司,其长虹之名,是取雨过天晴之意,有瑰丽壮观的寓意,“太阳最红,长虹更新”。同样,以生产彩色电视机著名的康佳公司,其名是取“康乐人生,佳品纷呈”之意。深圳三九药业集团公司,其“三九”之名,在中国古代汉语中有数多不可胜记之意,寓有不懈追求之义。剑南春酒厂,其名剑南春,寓春意盎然,春机无限之义。

10.见面就熟

好的企业用名,不能给人太严肃的感觉,更不能给人一种拒人于千里之外的感觉,而要有一种亲和力,即对人有可亲近可信赖的感觉,至少是给人一种能够平易近人的感觉。比如山西杏花村汾酒厂。杏花村一名取自唐代诗人杜牧的《清明》。“借问酒家何处有,牧童遥指杏花村”诗句。此名充满了乡村情趣,给路上行人一种亲切感。又如四川天歌集团公司,天歌一名取自唐诗“鹅、鹅、鹅、曲颈向天歌”,有意趣且又自然。又如上海信义药厂,信义一名,似乎是在向顾客作出承诺,易为顾客心理接受。又如杉杉服装公司,易使人产生亲昵亲切感。北京的大宝化妆品公司,大宝一名似乎是取自普通人家孩子之名,给人以亲切随和的感觉,拉近了人与商品—之间的距离,易为顾客所认同。

商业命名不能触碰的禁忌

不论是自己为企业起名,还是请专业的起名公司或专家起名,都应运用商业起名的方法与技巧,遵循商业起名的规则,更应该考虑避开商业起名的禁忌。下面,我们介绍一下商业起名的禁忌。

1.忌用冷僻字

要让别人记住你的名字,首先要让别人认识你的名字。如果别人都不认识你的名字,怎么会记住你的名字呢?以冷僻字、多笔画字或不规范字取名,正是影响名字传播的主要原因之一。冷僻字就是那些使用范围极为有限,人们现在平时很少使用的字。如chen(谶)jun(麇)等。不规范字是指国家有关规定已经废除使用的异体字。多笔画字就是指字的笔画较多,难写难认,如骧等。

用冷僻字、不规范字、多笔画字取名都会给他人的辨认带来麻烦,从而给企业的经营和产品的销售带来麻烦。一个叫“飞龙”,另一个叫“鼎毓”的公司,哪一个留给我们的印象会更深一些呢,很显然是“飞龙”。

2.忌寓义隐晦

寓意隐隐晦就是词意过于深奥,别人看不懂。就像选用冷僻字一样,意思虽好,没有人懂,寓意再好也没有意义。

企业、商铺名称具有标明企业性质、暗示产品功能等作用,要求有较强的可读性。

例如,浙江省兰溪市有家起名馆,他们给自己取了具寓意颇深的名字—“咤石成羊”起名馆。可是牌子挂出后,别人都不懂,店主连忙在店名招牌旁又挂上了“兰溪市企业文化服务社”的牌子以作补充。

《辞海》中解释“咤石成羊”含“点石成金”之意。

原来一个公众服务的小店,其名字居然蕴含这么深奥的典故,难怪人们都不懂。

同是起名馆,“酿名斋”和“正名庐”就通俗而令人回味,店名本身就是一则极好的广告。

3.忌晦气丑恶

一些企业或公司并不假借某种植物形象或抽象图案采比喻、象征、暗示什么,而是直接用美好的愿望的词句来命名。往往是将商品优良的性能与消费者美好的愿望结合在一起,使消费者产生愉快和幸福的情感。如百岁酒、长寿生日蛋糕、口来福乳精等。

相反,如果品牌的文字,在某一方面隐含着某种不吉祥或品味不佳之意,则会引起消费者的心理不快,导致埋没该产品真实的优良质地。

4.忌目光短浅

给自己的企业,店铺起名时,一定要有长远的目光,长久的打算,不能自己把自己的财路堵死。一个不好的名字可能会直接影响到一个公司未来的业务发展。

举个例子,假如有人投资了一家私人电台,名字也就叫做某某电台,可公司不断发展壮大后,又想开办一个电视台,而“XX电台公司”的名字就完全限制了他继续的发展。或者起初成立的是一家饰品店,名字叫做“美味”,发展到后来,变得越来越有钱,想要投资房地产生意,可是谁喜欢住“美味”地产的房子呢。

5.忌用多音字

取名用多音字,就像使用冷僻字一样会给人们的呼叫带来很大的不便,寓意本身就不够明朗。以多音字取名,名字有两个或更多,发音时更容易让人感到无所适从。

例如,乐海餐馆,其中的“乐”字有两读,如行、省、重、茜、朝等字也是多音字,人们不知选择哪个读音更为适合。当然我们并不是说取名绝对不能用多音字,但至少要保证别人能够认其读音,不至于读错。

6.忌字义不吉

含义不吉利是取名的一大忌,因为它不但让名字的主人产生不好的联想,更重要的是,它会影响别人对名字主人的接受,不论主人是一个人、一个企业,还是一件商品,都应值得对此注意。

据说在香港曾爆发过一场法国白兰地和英国威士忌的销售大战。结果“白兰地”售出350万瓶,“威士忌”只售出17.55万瓶,相当于“白兰地”的1/20。

论质量和知名度,“威士忌”都不比“白兰地”差,那么为何“威士忌”一败涂地呢?经调查分析,问题出在“威士忌”这个中文名上。

“威士忌”连威士都忌怕,谁还愿买?

再看看“白兰地”,一个多么充满诗情画意的令人喜爱的名字。

从这个例子我们可以看出人们在购买物品时,其实不是单纯在购物,还有一个看不见的东西,就是图吉利。

7.忌意境不美

有些人为了使自己所有企业的名字位于“大黄页”之首,就把自己叫做“AAA”。可能我们所有的人都在电话簿的第一页第一行看见过叫做“AAA”的公司,确实有好多公司叫自己“AAA”或者“Aaaabracadabra”或者类似于这样的名字,以便自己在电话簿中名列第一的位置。但是这样一个古怪的名字是对自己的公司不负责任的做法,一个好的公司名字可以传达很多的信息,“香奈儿公司”的意境是否很适合其华丽的公司形象。虽然你排在第一位,但客户根本不知道你是做什么的,除了看过AAA之后,他们就不会再理你了。