第九章男男女女看色彩
第九章第1节男性女性对不同颜色的喜爱程度
在对男性和女性的颜色喜好做出了基本的判断之后，人们开始将更多的注意力集中到两性对不同颜色的态度上，如对于同一种颜色，两性中的哪一方是喜爱的，哪一方是厌恶的；又如哪种颜色是两性都比较喜爱的，等等。
【白色】作为所有颜色中，最完美、最纯粹的颜色，白色曾经在很长的历史时间里都备受女性的青睐，因为在很多国家里，白色都是阴性的颜色，与缺乏力量相关，代表的是温和、敏感、妩媚以及和平，是属于女性的。所以，在法国大革命后的一段时间里，白色成了欧洲时尚圈里最神圣的颜色；在洛可可时期结束后，女性又都穿上了白色，以体现其回归自然的理念；到了19世纪，人们更是将新娘的礼服设计为白色的，以象征纯洁。
【粉红色】粉红色具有典型的女性特征，其实是在20世纪20年代之后才逐渐被人们接受，以至于形成一种普遍的观念的。对于这种温馨、柔和的颜色，无论是男性还是女性都表现出强烈的喜恶差异：据调查，有8%的女性对粉红色的喜爱甚至到了痴迷的程度，也有7&的女性对粉红色持一种完全抗拒的态度；有2%的男性承认自己喜欢粉红色，也有12%的男性拒绝粉红色。
【红色】据说在远古时代的语言中，“红色”与“彩色”同义。文艺复兴时期，红色也被认为是最漂亮的颜色。1653年布劳恩施威格市议会曾发布命令规定：妇女存放嫁妆的木制箱子“嫁妆盒”的颜色依次为“红色→绿色、红色→浅绿、深绿”，第四层则用“低贱的颜色”。可见人们对红色的喜爱。红色在古代的史料中，是一种男性的颜色，象征男性的力量与攻击性，然而在现代社会的调查中，几乎很少有人再将其归类为男性的颜色，但这并不妨碍男性对红色的喜爱。所以，红色是一种受到两性喜爱的共同色。
【紫色】紫色是一种颇具吸引力的颜色，在古代，紫罗兰的颜色曾经是权力的象征，随着20世纪70年代兴起的女权运动将其选为女性的新色彩，紫色也被赋予了新的含义，就像在化妆品上体现出的那样，紫色代表着“成熟的女性”。所以，紫色更多的是一种受女性喜爱的颜色，对于这种多愁善感、妩媚神秘的颜色，仅有1%的男性喜欢，却有12%的男性不喜欢。
【褐色】褐色，与泥土和大地的颜色接近，所以在古代社会中，它被视为是大地母亲的颜色，是一种肥沃的色彩，自然也就成为了属于女性的颜色。在二战前后，褐色更是受到纳粹的青睐，使其成为当时男装唯一的颜色。或许是由于纳粹的原因，又或许由于其他原因，褐色是在几种最常见的颜色中，最不受欢迎的一种颜色，无论是男性还是女性，喜欢它的人远远少于不喜欢它的人。
【蓝色】在古老的传统中，蓝色是女性的颜色，她们通过这种颜色来表达自己的理智的愿望，但在20世纪，蓝色曾一度被赋予政治的色彩，此后更是成为了男性的时尚色。不管曾经历过怎么样的历史，代表冷静、睿智的蓝色都是普遍受欢迎的。据统计，有36%的女性和40%的男性都视蓝色为自己最喜欢的颜色。
【黑色】在中国和西方，黑色有着截然不同的意义。在西方，黄色是女性的颜色，黑色是男性的颜色，尤其是二战时期，黑色更是成为了法西斯主义的色彩；在中国，则黑色是女性的颜色，黄色是男性的颜色。所以，由于对黑色的认知不同，中国和西方的两性对于黑色的喜爱程度也存在着巨大的差异。