第二卷第二章第3节另类的创新：敢于说“不”，学会趋利避害
智慧行囊：我们在面临有更大、更多价值的事情时，就要坚决抛弃那些低成效、低成就感的东西，抵制住一些现有的诱惑，不要盲目地做事情。要拿出自己的新的、更有成效的措施，敢于跟传统说“不”，这样才能减少各种操作上的生疏和无所适从，减少各种资源的浪费与重复劳动。
狼性狂野，有一种天生的叛逆，所以把握狼道精神，就一定要学会说“不”字。不断地否定并不是自打嘴巴的行为，而是一种自我修正、自我提高。狼的叛逆天性带给我们的强者心态，就是敢于向自己、向别人说出“不”字，不要吝啬自己的反叛精神。
为什么人们一定要保留说“不”的精神，这是因为在面临一些事情的时候，明知道不可以做却还要去做，显然会无功而返，还会令自己遭受损失。在遇到这种情况时，你还不叫停，不提出否认的观点，显然是愚蠢的选择。正像美国自然保护组织的前任CEO约翰?索希尔曾经解释，美国自然保护组织为什么要谢绝数千万美元的一个人口项目，他说：“你必须经常问自己，‘我们资源有限，面对重大挑战，怎样才能有助于我们完成保护生物多样性的使命?’我们常常需要对那些看似紧迫，但是与我们的目标没有多大关系的计划说‘不’。”
为了保护动物的多样性，就不能为了人类的利益而舍弃自然的资源，所以约翰坚决地拒绝了巨大的金钱诱惑。说“不”的精神不仅能维护自身的利益，趋利避害，还是一种另类的创新精神。美国西南航空公司的成功，就为我们带来了弥足珍贵的启示。
大多数的航空公司都喜欢跑长线，因为利润高。但西南航空公司避开了这一点，专门开辟城市之间的短线。它的运营模式是，航班多，准点起飞；不设座位号，随到随坐，先到先得；不设餐饮，只提供咖啡，这些说“不”（否认大公司经营模式）的措施最终保证了西南航空公司的一枝独秀，即使在“9?11”之后航空公司最艰难的时节也是如此。
如果西南航空公司向其他的航空公司学习，只能选择用压低价格来与其竞争，但他改变了运营模式，避开了竞争的锋芒，还让自己获得利益，我们不能不说，西南航空公司做对了。
有时候，我们在面临有更大、更多价值的事情时，就要坚决抛弃那些低成效、低成就感的东西，抵制住一些现有的诱惑，不要盲目地做事情。要拿出自己的新的、更有成效的措施，敢于跟传统说“不”，这样才能减少各种操作上的生疏和无所适从，减少各种资源的浪费与重复劳动。
狼本无畏，因为其狂野，它的优势就在于他敢否认和抗争一些东西。这就是我们从它身上学到的成功智慧法宝。