下篇第五章第五节企业不赢利是最大的不道德
“企业赚不到钱就是最大的不道德”，这是史玉柱对企业本质的深刻理解。生意就是生意，道德就是道德，商人的天职是获取利润，只要不违反现行的法律，获得的利润就是合法的。
史玉柱为了证明自己的观点，直接拿出了1997年的巨人大厦为例，坦然说：“给社会造成了很大危害。”史玉柱在回应《征途》游戏不道德的质疑时，抛出“企业不赢利就是最大的不道德”的论调，这又让他面临许多争议。
实际上，史玉柱真正令人产生争议的只有一点：他的商业价值观。
史玉柱曾表示：“商业是什么？商业的本质就是在法律法规许可的范围内获取最大利益。我是一个商人，做的事情就是在不危害社会的前提下为企业赚取更多利润。”同时，史玉柱非常关注客户的具体需求，他说：“我将我的消费者的一点小事都当成很大事情来做。对于不是我的消费者，尽管骂得狗血淋头，我都很迟钝，不是很关注。”
《征途》游戏中道德规范的主角不是企业，正如史玉柱所强调的那样，企业在运营时最重要的是不违法，因为一旦企业违法，就已经不是道德问题而是法律问题了。在企业不违法运营的前提下，网络游戏是否有道德，其实与法律的疏密以及法律的执行力度有着莫大的关系。如果未成年人保护方面的法律形同虚设，如果网络防沉迷系统漏洞百出，甚至说相关执法部门屡屡不作为，以“不赢利”为最大的不道德的企业，又有什么动力去培养自己的社会道德呢？
从企业本身的角度讲，利润应该放在第一位。企业没有利润，就像是人没有道德一样。史玉柱曾经亏损过，在1997年的时候，巨人“倒掉”了。那时候的史玉柱压力很大，企业亏损，造成了巨大的经济损失。这个损失并不是由史玉柱个人或者巨人的员工来承担的，这个损失由社会来承担，最终的可能是让银行来承担这种损失，或者老百姓来承担这种损失。正是有了这样的认识，史玉柱才会说：“一个企业的亏损，从法律角度是不道德，所以企业必须追求利润。”
企业有了利润，才对得起社会，对得起国家，因为企业的利润可以纳税。企业有了利润才对得起股东，股东的投资得到了利润的回报。企业有了利润对得起员工，它的福利会比其他的企业更好。企业有了利润就会在研发方面进行大的投资，有更多的创新，这样对行业、对国家、对社会、对企业都有好处。
企业生存的环境是市场，企业诞生的原因是：一群人中，单个人的劳动所创造价值的总和小于组织起来所创造价值的总和。其目的是获得更大的价值，也就是利润。其实，很多人说起利润就想到钱，以为钱就是利润的全部。利润也就是价值。而企业的表现形式是资本雇佣劳动，前提是资本。那么，显而易见，企业的本质就是使资本增值，使资本最大化地增值。史玉柱对企业本质的认知很到位。
指责企业不道德的多是指责企业的社会责任感不强，以为“企业赚钱”就是“没有社会责任”的表现。著名经济学家梁小民对此的看法是：市场经济是一个法制经济，也是一个讲道德的经济。企业家遵纪守法，追求利润的过程与他们实现社会责任的过程是完全一致的。他说，企业家只有提供更多更好的产品和劳务才能实现利润最大化。企业的产品与劳务满足了社会的需求，增加了社会财富，是企业社会责任的表现。利润增加了，企业扩大了，提供的就业机会增加了，向政府缴纳的税收也增加了，也是企业社会责任的表现。他认为，追求利润与社会责任是统一的，那些自己致富，又促进了经济发展，增加了社会财富，带动其他人致富的企业家就是承担了最大社会责任的企业家。
“天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往”，这也许才是史玉柱真正想要说的，在这句话的背后，他更想说的是：只有企业赚钱了，才能为社会尽更大的义务，承担更大的责任，才能为社会办更多的实事。也许，只有真正时时将社会责任感牢记在心的人，才能体会到史玉柱的真实目的和良苦用心。