第二章 理性与感性3
机会成本：鱼和熊掌不能兼得
【机会成本】为了得到某种东西而放弃的另一样东西。我们在做一件事情上权衡利弊，然后做出最优选择，那个被放弃的选择，就是机会成本。
【适用场景】决策——权衡取舍
在阳光明媚的午后，你好容易处理完公司的财务报告，喝杯下午茶休息一下时，来点甜点怎么样，豆沙糕还是巧克力薄饼？
豆沙糕还是巧克力薄饼类似于鱼与熊掌，这种选择实际上就是一种机会成本的考虑。
如果你喜欢吃豆沙糕，也喜欢吃巧克力薄饼，在两者之间选择，接受豆沙糕的机会成本是放弃巧克力薄饼。如果吃豆沙糕的收益是5，吃巧克力薄饼的收益是10，那么，吃豆沙糕的经济利润是负的，所以选择吃巧克力薄饼，而放弃豆沙糕。
值得注意的是，有些机会成本是可以用货币进行衡量的。比如，要在某块土地上发展养殖业，在建立养兔场还是养鸡场之间进行选择，由于二者只能选择其一，如果选择养兔就不能养鸡，那么养兔的机会成本就是放弃养鸡的收益。在这种情况下，人们可以根据对市场的预期大体计算出机会成本的数额，从而做出选择。但是有些机会成本是无法用货币来衡量的，它们涉及人们的情感、观念等。
机会成本广泛存在于生活当中。一个有着多种兴趣的人在上大学时，会面临选择专业的难题；辛苦了五天，到了双休日，是出去郊游还是在家看电视剧；面对同一时间的面试机会，选择了一家单位就不能去另一家单位……对于个人而言，机会成本往往是我们做出一项决策时所放弃的东西，而且常常比我们预想中的还多。按照经济学观点，做任何事情都需要一定的成本，下面以读研为例进行分析。
众所周知，考研在一定程度上来说就是考“钱”。据报道，一个应届大学毕业生的考研费一般在2000～4000元之间，在职考研者的花费也不会少于这个数字，还有压力成本。几乎每个考过研的人都认为那段时间（复习时间）非常难熬，来自社会、家庭以及自身的压力都很大，特别是家庭状况不好的考生，考研意味着不仅不能为家里创收，还要拿家里的钱，而且还有其他方面的机会成本。从某种意义上说，那些考研者是不是错过了很多机遇呢？
思考过以上的问题后，如果你的考研信念仍然坚定不移的话，那么考研仍是你的最优选择，那就静下心来全力以赴地准备考试吧。如果你对自己是否考研产生了动摇，那么，奉劝你勇敢面对应该面对的问题，不要盲目做出选择。
人生面临的选择何其多，人们无时无刻不在进行选择。比如是继续工作还是先去吃饭；是在这家商店买衣服还是在那家商店买衣服；是买红色的衣服还是黄色的衣服；心中有个秘密是告诉朋友还是不告诉朋友，如果告诉又告诉哪些朋友……这些选择在生活中很常见，不过似乎并不重大，所以大家轻松地做出了选择，也不会慎重考虑。
机会成本越高，选择越困难，因为在心底，我们不愿放弃任何有益的选择。但是，有时我们必须二选一，甚至是三选一，在这时，机会成本的考量将显得尤为重要了。