第一章13 寻宝促销
我们必须不断变革创新，充满青春活力；否则，就会变得僵化。
——歌德
1980年，英国人威廉姆斯创作出版了一本名为《化装舞会》的儿童读物。为了扩大该书的销量，他别出心裁地要小读者们根据书中的文字和图画，猜出一件宝物的埋藏地点。“宝物是一枚制作精巧、价格昂贵的金质野兔像。”该书出版后，在其系列广告的炒作中，恰如一阵旋风，不但令数以万计的青少年，连各阶层的成年人也怀着极浓厚的兴趣，按自己在书中得到的新启示，在英国各地去寻宝。前后历时两年多，数以十万计的人在英国的土地上留下了无数被挖掘的洞穴。最后由一位48岁的工程师，在伦敦西北的浅德福尔村，发现了这枚野兔像而告终，这时该书已销售了300多万册。
创新箴言：
众人都走过的路平淡无奇，成功需要独辟蹊径，走别人未走的路。旧有的想法是创新的头号敌人。它们牢牢盘踞在你的心灵中，冻结你的思维，阻碍你的进步，干扰你进一步发挥创造性能力，使你永远不能和成功亲密接触。如果依照常规方法卖这本书，它的销量肯定只会是300万册的零头。从这则故事中，我们可以看到创新带来的奇迹。