在美国费城西部有两家布料商店——纽约贸易商店和美洲贸易商店。这两家店只隔一条街，由于同样是卖布料，两家的老板常常出现争吵，而爆发价格战更是家常便饭。
有一天，纽约贸易商店窗口突然挂出一个木牌，上面写着：“出售爱尔兰亚麻被单，质量上乘，完美无缺，价格低廉，每床价格6美元。”见此情景，美洲贸易商店的窗口也挂出了一块木牌：“本店被单世界一流，绝对物超所值，定价仅为5.95美元！”
接着，纽约贸易商店的立即换上新木牌：“本店出售全球质量最好的被单！惊爆最低价5.8美元！”
很快，对面的美洲贸易商店也换上新木牌……
两个老板互不相让，不断降价，直到最后，他们其中有一个愿意认输。
每次价格战，输掉的老板都会当街大骂，说获胜的老板是疯子，在他那里买东西的人都是神经病。不过，人们可不这么认为，他们都竞相跑到竞争获胜的商店买床单。
不久，两个老板的“事迹”被宣扬了出去，越来越多的人跑到这一带来买东西。因为，每次在他们的价格大战结束时，人们就能买到各式各样物美价廉的商品。
这样的日子一直持续了三十多年……
后来，两人中的一位去世了，一周后，另一家店的老板也以年纪大为由退休了。两家店铺先后被卖了。
很凑巧，这两个店面被同一个人卖了下来，当这位新主人进行大清理时，发现两位老板的住房有一条暗道相通，而他们的库房就在其房子下面。除此之外，更让他感到惊讶的是，这两个平日相互咒骂的老板竟然是兄弟！
真是天才般的两兄弟，他们展开的价格战争，表面上互相残杀，实际上却是在演戏！最后无论是谁获得了胜利，都能将商品销售出去。
两家老板的合作，再次证明了在商场，竞争双方的合作会带来更好的效益。
“只要有强大的、难以抗拒的共同利益，昨天的对手，今天就可能是朋友。”这是西方的一句名言，同时也是商场中，商家们最好的选择。越来越多的人发现，只要转换角度，就可以获得双赢的结果。
2000年冬天，位于中国西北的省会城市兰州，两个相距不远的新开日用品商场之间，爆发了一场轰动全国的“鸡蛋大战”，一家商场以低于当地市场价20%的价格打出了“全市鸡蛋最低价”的广告，商场门前很快排起了购蛋长队；另一个以比对方低5毛的价格也挂出了一张广告牌，长队很快挪到了这家商场的门口。接下来，第一家把鸡蛋价格也降了5毛钱，第二家随之跟进又降5毛……最后，顾客只要花3毛钱，就可以买到一斤鸡蛋。
这场激烈的商战最后演变出了一场儿戏，事后调查证明，这是两家商场为了吸引人气合谋上演的一出戏。通过鸡蛋价格战，它们以蛋价上的小小牺牲，换取了大量的客流量和商品销售业绩，很多顾客都通过“便宜鸡蛋”的口碑效应而来，当他们来后，很多人觉得既然大老远来一趟，只买鸡蛋太划不来，于是就买了很多其他物品，“鸡蛋这么便宜，其他东西肯定也贵不到哪里去”。于是，两家商场通过“便宜鸡蛋”，获得了更多的利益，变个赢为共赢。
事实上，敌对和竞争的双方，如果既竞争又合作，往往会带来更大的利益。日益激烈的市场竞争，对任何个体都是巨大的考验。当与对手狭路相逢，倘若一味拼死PK，搞得两败俱伤，还不如尽释前嫌通力合作，获得最佳效益，这是从商的一种大智慧。