美，看不见的竞争力。
梦想家创造艺术， 艺术家实现梦想
艺术家是公众给乔布斯以及苹果安加的头衔。
梦想家是乔布斯的朋友对乔布斯的评价。
人们都说，乔布斯是一个商业界的魔鬼，他也是一个设计家，一个具有完美主义特质的艺术家。乔布斯是一个浪漫的梦想家，同时他也是一个凌厉的实践者。把梦想融入艺术，用艺术表达梦想，这是乔布斯的特质。
乔布斯是把艺术与科学完美结合在一起的修辞家。就像乔布斯在1983年对一位朋友说：“如果你把电脑设计师看成艺术家，他们肯定更愿意将自己归为可以批量生产的艺术形式，就像唱片，或者像是印刷品，而不是传统的美术作品。他们希望通过自己的媒介向众人表达他们自己的想法，而他们的媒介就是科技和制造。”
就像美是艺术的代名词，苹果是乔布斯最好的代言。光滑的流线、整齐的电源板都在向消费者默默的诉说着：苹果不仅是乔布斯的梦想，也是每一个消费者的梦想。
苹果的竞争力不在于它是不是能够挤压群雄，不在于它是不是采用了最先进的技术和设备，而在于苹果的独特性：品牌情感。情感是连接着艺术与科技一个媒介。在iPhone OS 4.0 操作系统发布会上，乔布斯用“情感”一词来描述苹果即将推出的移动设备广告系统 iAd。“网页上的互动广告我们都很熟悉。它们有互动性，但它们没有办法传达情感。这就是为什么广告主的钱大部分还是流向了电视业，因为电视广告让他们得以传达情感。”品牌感情是苹果与消费者最好的交流元素。这也是乔布斯给所有拥有梦想的消费者最好的回答。
著名博客 Daring Fireball 的主人约翰格鲁伯(John Gruber)为五月号的《Macworld》杂志写的文章里对此有很到位的叙述：“(苹果的设计师与工程师)从一个很小、很简单、极端深思熟虑的产品出发，毫不留情地砍掉各种功能，只留下最最简约的核心。然后，将余下的功能打磨至光可鉴人……他们不是魔术师，他们是艺匠，一年只出一件令人惊叹的成果。”
设备原本是冰冷无情的，可是乔布斯打破了“冷机器”的这一概念。苹果在他的手中，有了温暖，也有了暖人的力量。这就是梦想和艺术的力量。