第六章 他用艺术装点着梦想，所以世界为之改变6
在别人糟糕透顶的基础上做出令人爱不释手的产品
乔布斯确实创造了一个神话，他能让没有拥有苹果产品的人把拥有苹果产品当做是一种梦想，而让拥有苹果产品的人能够对苹果产品爱不释手。其实这都源于他有着一个非常特别的思维，那就是善于发现市场上产品的“糟糕透顶”。
2007年6月29日18：00 iPhone 2G 在美国上市，这是苹果公司在手机业界投下的一颗重弹，它深深地震撼了手机业。如今，iPhone已经成为苹果公司的第二大赢利支柱。iPhone手机的诞生就是源于乔布斯的对市场上“糟糕透顶”的产品的发现。
2008年乔布斯在谈iPhone手机的诞生之源时说：“我们都有手机，它们实在不太好用。软件糟糕透顶，硬件也不怎么样。我们和朋友聊起来，他们也都不喜欢自己的手机。而且我们发现，这些因素实际上可以变得非常强大。这是个巨大的市场。我的意思是，每年的手机出货量有10亿部，这是数量巨大的订单，超过了音乐播放器。它每年的出货量是个人计算机的4倍。
这是一项艰巨的挑战：让我们开发一部能使人们爱不释手的卓越手机吧！从未有人想过把Mac OS X这样尖端的操作系统安装在手机里，因此这的确是个问题。我们在公司内部就能否这样做展开了激烈争论。而这是我必须作出裁决的问题，因此我就说：‘我们准备这样做。让我们试试吧。’最聪明的软件人员说他们能够做到，那就让他们试试。结果他们成功了。”
iPhone的诞生其实就是因为目前智能手机有着很多“糟糕透顶”的地方。而iPhone确实做到了令人“爱不释手”。首先，多点电感触屏。iPhone采用的并非笔触屏(电阻式触摸屏)，而是更为先进的指触屏(电容式触摸屏)。用手指点就可以，而那种得用笔尖才能点的屏幕很容易误点或漏点。其次，重力感应旋转屏幕。这个装置会跟着地心指向的改变作出反应。再次，打电话时自动关闭屏幕。当人将iPhone贴着脸部打电话时，iPhone会自动关闭屏幕省电，并防止出现误操作。因为iPhone有红外感应功能。
iPhone的出现使得苹果公司的这些创新一夜之间成了那些手机业大佬争相抄袭的所在，这就更加说明了乔布斯所谓的“糟糕透顶”是正确的。
乔布斯对完美的追求近乎极致，所以他才会发现市场上其他产品的“糟糕透顶”。而他能创造出令人爱不释手的产品更是由于他的逆向思维。在别人的弱势上建立起自己的优势，这是一个非常不错的选择。
随着市场经济的多元化发展，企业之间的竞争、人才之间的竞争日益激烈。想要在激烈的竞争中脱颖而出、独占鳌头是一件非常难的事。但是对于乔布斯来说，这似乎算不上什么，因为他总是能够站在领先者的位置上。这就源于他的逆向思维以及对完美的追求让他具备了发现他人弱势的超凡眼光。
逆向思维是以悖逆常规的思维方法，来解决问题的思维方式。传统观念和思维习惯常常阻碍着我们的创造性思维活动的展开，逆向思维就是要冲破框框，从现有的思路返回，从与它相反的方向寻找解决问题的办法。运用逆向思维在处理某些有缺陷或问题的对象时，往往具有很好的创新性。所以，人在很多时候是需要逆向思维的。尤其是在经营或者发明创造的时候，同样可以运用逆向思维。
1820年丹麦哥本哈根大学物理教授奥斯特，通过多次实验证实存在电流的磁效应。这一发现传到欧洲大陆后，吸引了许多人参加电磁学的研究。英国物理学家法拉第怀着极大的兴趣重复了奥斯特的实验。果然，只要导线通上电流，导线附近的磁针立即会发生偏转，他深深地被这种奇异现象所吸引。当时，德国古典哲学中的辩证思想已传入英国，法拉第受其影响，认为电和磁之间必然存在联系并且能相互转化。他想既然电能产生磁场，那么磁场也能产生电。
为了使这种设想能够实现，他从1821年开始做磁产生电的实验。几次实验都失败了，但他坚信，从反向思考问题的方法是正确的，并继续坚持这一思维方式。
十年后，法拉第设计了一种新的实验，他把一块条形磁铁插入一只缠着导线的空心圆筒里，结果导线两端连接的电流计上的指针发生了微弱的转动！电流产生了！随后，他又设计了各种各样的实验，如两个线圈相对运动，磁作用力的变化同样也能产生电流。
法拉第十年不懈的努力并没有白费，1831年他提出了著名的电磁感应定律，并根据这一定律发明了世界上第一台发电装置。
如今，他的定律正深刻地改变着我们的生活。法拉第成功地发现电磁感应定律，是运用逆向思维方法的一次重大胜利。
实践证明，逆向思维是一重要的思考能力。拥有逆向思维能力，对于人们提高创造能力及解决问题能力具有相当重要的意义。