1.绅士风度。人们对小贝的评价：“相对巴西等国那些张扬的球星来说，球迷们，尤其是有一定阅历和修养的球迷比较喜欢小贝的主要原因，是他身上所蕴涵的英国绅士的含蓄、内敛、从容、平和、自信，不仅散发着成熟男人的魅力，也映射出英国传统文化的积淀。”这让我们联想到柯林斯出版公司发布的消息：《我的立场》与拥有13亿人口的中国签约，不仅能让中国球迷看到他们心中足球英雄的风采，还可以让他们从中了解英国文化。
2.善于抓住时尚风标。社会学家认为，对偶像的追随往往停留在物的层面，如服饰、发型、语调、词汇、神态、容貌、动作等。小贝的一举一动，都牵动着时尚的风标，而辣妹又牵动着小贝的风标。小贝与辣妹，天下绝配，相得益彰。辣妹对时尚的追求大胆泼辣，影响着小贝的标新立异，日新月异。着沙龙裙、带钻石耳环、穿女装内裤，发型8年12变，最近又迷恋把指甲涂成粉红色。在伦敦，越来越多的男人挤进女士用品专卖店，直冲指甲用品专柜，一家美容店推出了一套名为“贝克汉姆”的指甲修理服务。涂着“贝克汉姆”式指甲的手上，不拿着一本贝克汉姆传记，实在说不过去。
3.积累金钱资本。富比王侯身价：英国《每日邮报》列举出的英国30岁以下富豪榜，贝克汉姆夫妇以4800万英镑名列第四，资产比英国王子还高。麦克·戈本在《注意力经济》中指出：“在新的经济下，注意力本身就是财富。”诺贝尔经济奖获得者赫伯特·西蒙说：“有价值的不再是信息，而是注意力。硬通货不再是美元，而是关注。”而且，人们只把注意力集中在顶尖的优胜者身上，罗伯特·法兰克在《赢家通吃的社会》一书中对这种现象进行了深入的研究，这是注意力资源经济的必然结果。皇马以创世界记录的3500万欧元转会费买小贝，日本某企业以五亿日元付广告费，柯林斯以百万英镑付自传稿费，让一般人羡慕得肝儿疼，看看自传，也算过把眼瘾。
4.适当自暴隐私猛料。承认也好，不承认也罢，窥视欲是人类的本能之一，名人的隐私永远是大众的关注。小贝在新自传中，大暴绝对隐私猛料，细腻地描述了他与辣妹旷世爱情的大量细节。抵不住黑紧身衣的诱惑，第一次与辣妹见面，怎么要的手机号码，第一次约会，第一次接吻，婚前的紧张；在床上，辣妹夸他像野兽；在家里，他喜欢将辣妹内裤套在头上；因为儿子不舒服，他第一次训练缺席；等等，在这么多诱惑面前，遏制住偷窥的本能，也难。
5.媒体做秀炒作。美国传播学家麦克卢汉说：“电视台实际上是在租用我们的眼睛和耳朵做生意，名人不过是媒体锅里的菜。”小贝额头不足肚脐眼大小的伤口，能让全世界媒体机器超负荷运转；小贝无意间的一句自言自语，能让报纸耗费无数版面；小贝儿子过生日的新闻，能挤扁国家元首来访的消息。小贝夫妇不仅有做秀的资本，更懂做秀的艺术，与厨师配合得非常默契。新自传问世前，媒体早已炒得沸沸扬扬；首发式时更是一顿爆炒，接下来还有保温的炒，一波连一波的阶段性高潮的炒。等到地球人都知道，小贝出新自传了，出版商腰包鼓了，就再换道菜。
经济学家笔记
今天的世界，是一个追求创新的年代，是一个崇拜力量、敬仰造势的年代，任何与庞大有力、引人注目等相关联的事物本身就是成功的一种标志。企业如果学会利用“注意力经济”，抓住别人的眼球，进行投资，一定会受益很多。
计算风险——报酬线
风险与报酬成正比，风险越大，报酬可能越高。这是一个投资常识。但人们在投资的时候往往忘记这个常识。许多投资者虽然知道，但是停留在表面上，对其中所蕴含的投资内涵不曾进行深入思考，对于不同市场的风险没有深入了解，对于如何通过承担某种风险来获取相应的报酬，也无理性的认识，投资往往失败。因此，投资者在投资前，一定要计算好风险——报酬线。
风险，就是某种行为结果的不确定性。在市场经济条件下，风险无处不在。即使在计划经济时期，各种经济风险也普遍存在。在现实投资活动中，遇到的风险就更多了。比如投资无风险的固定利率国债，也仍然会存在一定的市场利率风险。以投资10年期国债为例，如果该国债品种的票面利率是3.00％，而目前的市场利率是4.00％，由于国债的实际利率有向市场利率接近的趋向，该国债的市场利率就会向4.00％逼近，粗略地估算，该国债的市场价与票面价格就可能会有10％的折价，原来100元面值的国债，在市场上可能会跌到90元。反之，如果现在的市场利率是2.00％，该国债的利率也会向2.00％调整，其市场价格就可能上升到110元。当然，投资者如果只以获取票面利率为自己的投资目标，可以不关注市场利率的涨跌，但市场利率总会影响到投资者的实际收益。这就是说，尽管投资者获取的票面利率是确定的，但由于市场利率的不确定性，投资者也面临着国债价格波动的风险。投资者如果不能将国债持有到期，获取的利率仍然存在某种不确定性。投资基金和股票的风险就更大了。
所谓报酬，就是投资者投资某种金融产品或某个项目时所获得的报酬。如投资国债时获取利息，投资股票时获得股息等。投资国债、基金、股票等产品面临的风险不同，获取的报酬往往也不一样。因此，投资者在投资某种金融产品之前，一定要弄清楚自己所能承担的风险与投资的目标——预期的报酬，也就是要搞清楚风险——报酬线定得多高才是合适的。
一般而言，投资者对自己所能承担的风险是有所了解的。不了解的是某种金融产品所隐含的市场风险。比如投资国债时所面临的市场利率波动风险，投资基金时所面临的基金管理人的风险、基金政策风险以及基金投资对象所隐藏的风险等，投资股票时所面临的行业风险、经济周期风险、企业管理人道德风险等等。
经济学家笔记
只有在了解了所有这些风险，并计算投资所可能获取的报酬后，根据自己的资金情况和风险承受能力、风险偏好和性格特点，以及市场情况来选择和确定自己的风险——报酬线，并且要根据市场的变化及时调整投资，才能获得预期的收益。否则，投资时对风险毫无认识，对报酬毫无把握，没有一定的分析，最终只能以失败而告终。
“郁金香”投机
1602年，荷兰人在商船参与事务中进行了革命性的改革。一批商人组建了一个装备商船的协会，他们把这个共同的机构称为东印度公司。政府则赋予这个公司独家经营权（垄断），专门负责荷兰前往印度的航运事务。组建这个公司所需要的资金，共约650万荷兰盾，由六个荷兰城市承担，并进入了阿姆斯特丹交易所交易。通过发行股份（即股票），东印度贸易的风险不再由荷兰国家，而是由商人和投机者承担。交易所把资金的供求结合了起来，而且是用一种十分有效的手段，因为风险由所有参与者共同承担。交易所和股票的发明，又使开拓新的业务成为可能。股票的价格，即行情，根据我们今天的观点，上下波动是很厉害的。在1604年，当公司的第一批商船开往印度洋时，股票的价格就比票面上涨了三分之一。在最高峰时期，即东印度公司成立100周年时，它的股票上升了1000倍。
这样梦幻般的利润，促使荷兰人开始用其他物品进行投机。其中最怪异的投机生意，就是用看来完全普通的东西——郁金香根茎。郁金香开始来到欧洲时，是很昂贵的奇花，只有富裕的家庭才能于春天在自己的小花园里开辟一块郁金香花坛。当很多商人通过交易所的投机富裕起来以后，不知是谁突发异想，觉得有一天对郁金香的需求也会活跃起来，因此很值得买进一批郁金香根茎。这是在1634年，东印度公司成立30年之后。于是，郁金香的价格开始攀升。由于大家都估计这个趋势还将继续下去，所以就继续买进郁金香，而价格也就不断攀升。同股票相比，郁金香的根茎是有形的东西，所以参与投机的人就不仅有贵族和商人，而且也有农民、手艺人、仆人和女佣。在各个小酒馆里都出现了郁金香交易活动，整个民族都梦想着不费什么力气就发起财来。郁金香投机生意最高潮时，一个VICE-ROY品种的根茎价格高达2500荷兰盾，当时相当于两车燕麦，四头肉牛，四头肉猪，十二只绵羊，1000磅奶酪的价格。这种疯狂持续了三年。到了1637年的一天，一个投机者突然无法取得他所期望的价格。他陷入了惶恐之中，于是把手中的货物以他还能够得到的最好价格全部抛出。这时人们突然想到，郁金香根茎除了可种在花园里外，其实并无其他用途。于是，到处一片惊慌，大家都想出手，但却没有人再想买进，价格跌入最底层。最惨的要算那些借债购买郁金香根茎的荷兰人，他们原以为这些贷款可以用投机所得的一个零头还清，可现在却破产了，失去了全部家当。
经济学家笔记
从此，历史上所有大的投机生意都有这样类似的过程：开始时是几个好的主意，然后是狂热，然后就是疯狂，每个人都以为必须参加这项大买卖，最后是惊慌失措，投机的泡沫彻底破灭。即使是今天做投机生意的人，也不时会提及“郁金香”时代。
彩票、赌博与投资
几年以前，美国加州一名华裔妇女买彩票中了头奖，赢得8900万美元奖金，创下加州彩票历史上个人得奖金额最高纪录。当消息传开之后，一时之间很多人跃跃欲试，纷纷去买彩票，彩票公司因此而大赚一笔。
然而，从数学的角度来看，在买彩票的路上被汽车撞死的概率远高于中大奖的概率。每年全世界死于车祸的人数以数十万计，中了上亿美元大奖的却没几个。死于车祸的人中，有多少是死在去买彩票的路上呢？这恐怕难以统计，因而“死于车祸多于中奖”也成了无法从当事人调查取证的猜想。
在概率论里，“买彩票路上的车祸”和普通的车祸是完全不同意义的事件，是有条件的概率，这个概率是建立在“买彩票”和“出车祸”两个概率上的概率。不管怎么说，这都应该是一个极小的概率，它的概率比中大奖的居然大，可见中大奖的难得和稀奇。
但买彩票的人却比参与赌场赌博的人多得多，不能不说很多人缺乏理性的思考。通常，赌场的赔率是80%甚至更高，而彩票的赔率还到不了50%，也就是说买彩票还不如去赌博。但很多人却热衷于彩票，渴望一夜暴富，一把改变命运。精通消费者心理学的商家，不在每件商品上打折，而是推出购物中大奖之类的活动，也和彩票异曲同工，既节约成本，又满足了顾客的“侥幸”心理。
实际上，彩票中奖的概率远比掷硬币，连续出现10个正面的“可能性”小得多。如果你有充裕的空闲时间，不妨试试，拿一枚硬币，看你用多长时间能幸运地掷出自始至终的连续10个正面。实际上，每次抛掷时，你都“幸运”地得到正面的可能性是1/2，连续10次下来都是正面的概率是10个1/2相乘的积，也就是（1/2）10=1/1024。想想吧，千分之一的概率让你碰上了，难道不需要有上千次的辛勤抛掷做后盾？
概率里还有一个重要的概念是事件的独立性概念。很多情况下，人们因为前面已经有了大量的未中奖人群而去买彩票或参与到累计回报的游戏，殊不知，每个人的“运气”都独立于他人的“运气”，并不因为前人没有中奖你就多了中奖的机会。
设想一下，前面10个人抛硬币，没有一个人抛出了正面，现在轮到了你，难道你抛出正面的可能性就大于其余的人？抛硬币出现正反的决定性因素是硬币的质地和你的手劲，每个人抛的那一次，都“独立”于其余的人。
从某种意义上来说，赌博和投资并没有严格的分界线。这两者收益都是不确定的；其次，同样的投资工具，比如期货，你可以按照投资的方式来做，也可以按照赌博的方式来做——不做任何分析，孤注一掷；同样的赌博工具，比如赌马，你可以像通常人们所做的那样去碰运气，也可以像投资高科技产业那样去投资——基于细致的分析，按恰当的比例下注。
但是赌博和投资也有显然不同的地方：投资要求期望收益一定大于0，而赌博不要求，比如买彩票、赌马、赌大小……的期望收益就小于0；支撑投资的是关于未来收益的分析和预测，而支撑赌博的是侥幸获胜心理；投资要求回避风险，而赌博是找风险；一种投资工具可能使每个投资者获益，而赌博工具不可能。
对于赌大小或赌红黑那样的赌博，很多人推荐这样一种策略：首先下一块钱（或1％），如果输了，赌注加倍；如果赢了，从头开始再下一块钱。理由是只要有一次赢了，你就可以扳回前面的全部损失，反过来成为赢家——赢一元；有人还认为它是一种不错的期货投资策略。实际上，这是一种糟透了的策略。因为这样做虽然胜率很高，但是赢时赢得少，输时输得多——可能倾家荡产，期望收益为0，而风险无限大。不过，这种策略对于下围棋等博弈倒是很合适，因为下围棋重要的是输赢，而不在于输赢多少。
许多赌博方式都有庄家占先的特例。比如掷3只骰子赌大小，只要庄家掷出三个“1”或三个一样，则不管下注者掷出什么，庄家通吃，这使得庄家的期望收益大于0，而下注者的期望收益小于0。从统计的角度看，赌得越久，庄家胜率越大。
因而，赌场老板赢钱的一个重要原因便是：参赌者没有足够的耐心，或赌注下得太高，使得赌友很容易输光自己的资金，失去扳本的机会；而赌场老板的“战斗寿命”则要长得多，因为资金实力更雄厚，也因为面对不同的赌友老板分散了投资，因而不容易输光。
人并不是都是可以理性地去进行决策。比如从心理学的角度来看，大多数情况下，人们对所损失的东西的价值估计高出得到相同东西的价值的两倍。人们的视角不同，其决策与判断是存在“偏差”的。因为，人在不确定条件下的决策，不是取决于结果本身而是结果与设想的差距。也就是说，人们在决策时，总是会以自己的视角或参考标准来衡量，以此来决定决策的取舍。
而且一旦超过某个“参照点”，对同样数量的损失和赢利，人们的感受是相当不相同的。在这个“参照点”附近，一定数量的损失所引起的价值损害（负效用）要大于同样数量的赢利所带来的价值满足。简单地说，就是输了100元钱所带来的不愉快感受要比赢了100元所带来的愉悦感受强烈得多。
经济学家笔记
由于人的冒险本性和总希望有意外惊喜的本性，使得赌博可以作为一种娱乐。如果把赌博作为一种事业，嗜赌成瘾、贪婪、侥幸，带着一夜暴发的贪心会导致赌博过度，那就不是小赌怡情了，而是从娱乐变成痛苦。