在市场变革的晴雨表上，随着市场经济的不断增长和多元化，越来越多的国外品牌挤进中国市场欲分一杯羹。作为市场主要购买人群的年青一代既让中国企业满怀希望，又令人头疼不已：外国品牌已经紧紧拽住了年轻人的心，尽管有很多中国本土品牌如联想、李宁等也在年轻人中有较好的声誉，但他们所获得的顾客忠诚度并不高，也不能成为有足够支付能力的人的购买首选。中国企业若想改变这种现象，取得较好的营销业绩，学习营销大师的营销策略是必不可少的。菲利普·科特勒正是值得每位营销者学习的最佳典范。
菲利普·科特勒博士生于1931年，是现代营销集大成者，被誉为“现代营销学之父”。他见证了美国40年经济的起伏坎坷、衰落跌宕和繁荣兴旺的历史，从而成就了完整的营销理论，培养了一代又一代美国大型公司的企业家。从1975年至1995年的20年间，他多次获得美国国家级勋章和褒奖，包括“保尔·D·康弗斯奖”、“斯图尔特·亨特森·布赖特奖”、“杰出的营销学教育工作者奖”、“营销卓越贡献奖”、“查尔斯·库利奇奖”。他是美国营销协会(AMA)第一届“营销教育者奖”的获得者，也是至今唯一三次获得过《营销杂志》年度最佳论文奖——阿尔法·卡帕·普西奖的得主。
多年来，科特勒博士一直致力于营销战略与规划、营销组织、国际市场营销及社会营销的研究，他的最新研究领域包括：高科技市场营销，城市、地区及国家的竞争优势研究等。他创造的一些概念，如“反向营销”和“社会营销”等，被人们广泛应用和实践。他著作众多，许多都被翻译成20多种语言，被58个国家的营销人士视为营销宝典。
尽管科特勒的营销思想取得了如此骄人的成绩，但市场是不断变化的，是一个能够深刻洞悉人类思维与行为的场所。作为企业的营销者，如果脱离目前的市场环境，而仅仅学习科特勒营销理论的表面是不够的，我们应该在深入理解和把握这些营销规律和技巧的基础上，针对其实用性进行科学的分析，探索其在营销实践中的具体运用策略和手段，从而使营销工作取得成功。为了达到这一目的，我们特别编写了这本《跟科特勒学营销》。
本书总结了科特勒几十年的营销经验，并对他的营销精髓进行了简明扼要的介绍。更为重要的是，本书本着实用、全面的原则，通过科特勒营销理念的引导，从如何进行市场调研、制定营销策略、进入国际市场、紧跟时代潮流等方面，结合具体的营销经典案例，教给大家全面，具体的营销实战操作方法和技巧，就如同科特勒亲身传授你营销知识一样亲切、自然，能让你迅速领悟它的精髓，从而在市场营销中获得成功。
我们编写本书的目的，并不是要每个人都成为像科特勒那样的营销大师，而在于融会贯通科特勒的策略、方法和思维，用它们来指导我们的营销实践。
其实，营销并没有我们想象中的那么难，只要你抽出一点时间，细细阅读本书，领悟科特勒的营销智慧和营销实践策略，肯定会比你自己闭门造车地研究营销有效得多。
让我们一起向真正的营销大师学习吧！
祝愿所有的营销者都能取得成功！