书城管理苹果为什么能
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第5章 激情——苹果需要一点疯狂(1)

敢于冒险的斗士

著名德国作家赫尔曼·黑塞说过这样一句名言:“有勇气承担命运这才是英雄好汉。”成就梦想的方式就潜伏在纷乱复杂的社会之中,只有具备探险的勇气才能发现它。人类本来具备打破旧生活格局而迎来新生活格局的巨大潜能,可是这种潜能却被平庸的生活掩盖着。可能你总是在思考为什么身边总有人能做出让你惊讶的事,而你的反应是“啊,真的呀!都不能相信。”留在心里的只有一声叹息,只怪自己可怜没有那些人那么好运。

也许他们是好运,但是这种运气是自己争取的。成功的路上都是充满风险,有赢就有输,也许你在向前迈进就会身处风险当中,难道这里你要停下脚步,终止你的梦想吗?成功者一定告诉你:“我不会,我要向前走,去未知的世界看一看。”敢冒风险的人是一群活性心理元素占主导的人,抗争、拼搏、进取的精神在他们的心中很强烈,一旦带着风险的机遇来临,就会被他们俘获。

有一天,两个邻居的电脑同时死机了。这时,李家的小孩企图独自研究电脑到底哪里出了问题时,他的家长却阻止了他,并呵斥他不准再碰电脑,同时拨起电脑维修公司的电话请求援助。而赵家小孩的父母却没有着急向电脑维修公司求助,只是无奈地对小孩说:“亲爱的,电脑是你自己弄坏的,我想你有责任把它修好。”这小孩欣然同意了。

最后,赵家小孩终于弄清电脑只是一时运行程序太多造成了死机状态,他重新启动电脑后,一切便恢复了正常。与此同时,李家的电脑被维修人员断定也只是运用程序过多电脑死机了,只需重新启动电脑便可恢复正常。这时,他家的小孩说道:“我当时也觉得是这个问题,只是我的父母不准我再碰它。”说罢,小孩的家长劈头一句:“你知道什么?要是你碰坏了怎么办?这么贵重的东西能让你冒这个险吗?”二十年后,赵家的孩子成为了一家赫赫有名的企业公司的总裁,而李家的孩子却静守在一个平凡的岗位。

李家的孩子就因为被父母抹杀了冒险的机会而一辈子平凡,而乔布斯就像赵家的小孩一样从小就敢于冒险。如果你问乔布斯这么危险你还要继续吗?他一定觉得这么问的人是个“怪物”。乔布斯的母亲是一位未婚先孕的硕士研究生,因为生活拮据,只好将他送给一个律师家庭收养,可这对夫妇想收养的是个女孩。所以乔布斯的生母又拨通了领养预备名单上的另一个家庭的电话,就这样乔布斯被一个普通家庭收养。小时候的乔布斯很孤僻,不爱说话,但是这个内向的小孩竟然在3岁那年把发卡放入电源插座的插孔里,就是想闻一闻发卡被烧焦的气味,父母训斥他:“难道你只知道这样做很危险吗?”他倔强的回答:“知道呀,所以我要那样做。”从那时开始,他就不断进行一次又一次的冒险,他痴迷那些电子元件,很多次都被电到,但这没有使他失去冒险的勇气。在冒险中发现新奇让乔布斯兴奋不已,于是他爱上了冒险。

17岁的时候,乔布斯进了波特兰市的里德学院。乔布斯的养父母倾其所有,拿出了全部积蓄为他交了学费。然而爱冒险又叛逆的嬉皮士精神在乔布斯身上充分发挥出来,他留着齐肩长发,赤着脚,穿邋遢、破旧的衣服,借以从外表来显示他就这样与众不同,哪怕是在校园里。这还不罢休,乔布斯在里德学院上了六个月后,他就对大学的生活感到厌烦了,他怀疑这缺少冒险的大学生活是否是他想要。 于是,乔布斯果断地决定从里德学院退学,他想开始另一种生活,即使这种生活是未知的,这个天生的冒险家也要这么做。退学后他每天都要在朋友的房间打地铺,身无分文的他要靠捡5美分的可乐瓶维持生活,每周日步行很远的路程,穿过整个城市到当地一个印度教寺庙,靠施舍的食物才能吃上一顿好饭。乔布斯似乎并没有对过这样的生活表示后悔。这个冒险的决定让乔布斯有机会接触书法和东方哲学、佛学等等,这些因素让乔布斯形成了独特的思想,一些奇妙的思维正在酝酿,等机会一到,这些独特的思想变立即转化成能量释放出来。

乔布斯说他的退学现在看来是个正确的决定,但是当时他这么做时心里也对未来十分恐惧,“当时做这个决定的时候我其实是非常害怕的,但现在回头去看,这是我一生所做出的最正确的决定之一。”冒险精神让乔布斯虽然内心恐惧但是从未停止冒险,乔布斯创建了苹果,又凭借苹果II的成功上市使他成为百万富翁,而且因为自己的偏执又遭到苹果公司的开除。命运的变化多端并没有打倒乔布斯,他还是那个冒险者。

他开苹果后创办了Next电脑公司,1986年,他再次开始了他的冒险行为,当时他花了几乎自己的全部身价继续从乔治·卢卡斯手中收购了Emeryville的电脑动画效果工作室,并成立独立的Pixar动画制作室。谁能知道这次的风险投资就一定能收益,就算是有眼光的乔布斯也没有十足的把握。但他还是这样做了,事实证明乔布斯的冒险的确给他带来无数的机会。十年后,该公司成为众所周知的3D电脑动画公司,并在1995年推出全球首部3D立体动画电影《玩具总动员》。乔布斯凭借这部动画电影再次被推到商界的风口浪尖上。

而没有了乔布斯的苹果日子过得并不太平,高层领导的不断更迭,加之经营不善,此时的苹果正危机四伏,于是向乔布斯发出了邀请,希望他重新执掌苹果。此时事业正顺风顺水的乔布斯竟然答应了,他要接手这个烂摊子。他不是不知道苹果的现状,乔布斯说:“当我重返苹果公司时,情况远比我想象的糟糕。”可能对自己一手创办的公司还是无法置之不理,所以他再次冒险。1997年9月,乔布斯重返苹果任首席执行官,经过他的努力终于在1998第四个财政季度创造了一亿零九百万美元的利润,从而使苹果起死回生。可以说没有乔布斯的冒险就没有今天的苹果,他并不害怕冒险,他害怕的是把自己装在一个安全的躯壳里,平凡地度过自己的一生。

当一个人不断地让自己具备风险意识,同时无所畏惧,勇于探索和实践,他的潜能就能发挥出来。完全地展示自己的才能、实现自己追求的梦想,才能领略到人生的最大喜悦和欢愉。这是所有懦夫都不可能领略到的。

丁磊,网易公司的创始人、CEO。在很多年轻人的心中,丁磊的成功创业经历一直激励着他们向梦想发出挑战。1997年6月,丁磊创立网易,短短3年时间就把网易打造成为在美国纳斯达克上市的知名互联网公司。经过12年的努力他不仅从一个普通职员变成身价190亿元的大富豪,把网易打造成为中国IT业的领军企业。你不要以为丁磊天生就是做大事的人,起初决定离开宁波电信局去陌生地打拼的时候,他心里也是忐忑不安的,朋友也觉得他这是个疯子的举动。父母也劝说他:“你为什么硬是要离开这么稳定的工作,去一个陌生的城市,然后做一个别人都不理解的东西?”丁磊依然没有停下他追求梦想的脚步,因为他知道一个人事业要成功,就一定要善于接受挑战,去冒险。丁磊说:“我们永远相信,作为创业者如果没有冒险精神,就不可能成就一番事业。”丁磊用自己的成功的经历告诉我们,只要有冒险的精神,一切皆有可能。

风险是什么?风险是一种不确定的可能性。它有两个要素,一个是“不确定”,一个是“可能性”。之所以很多人不愿冒险,是因为他们只看见了风险中的“不确定”,而这里的“可能性”没有希望。在现实生活中,我们常常就是因为缺乏冒险精神而最终一事无成。我们的生活时刻都是与风险相伴的,因为瞬息万变的今天,有着太多的不确定因素,成功的人都是冒险家。其实人的一生就是一场冒险,走得最远的人往往是那些愿意去做、愿意去冒险的人。敢于冒险,不畏惧冒险,在为前途而奔波的路上想做什么就做什么,独自去探索未知数,最后乘风破浪,驶向成功的彼岸。

第一个吃螃蟹的勇气

鲁迅先生曾称赞:“第一次吃螃蟹的人是很可佩服的,不是勇士谁敢去吃它呢?”螃蟹身有盔甲,形状可怕,谁能想象它竟然在某位勇士的尝试后成了人们喜爱的美味佳肴。第一个吃螃蟹的人的确实需要勇气。有一首名为《螃蟹》的唐诗:“未游沧海早知名,有骨还从肉上升。莫道无心畏雷电,海龙王处也横行。”螃蟹看似丑陋可怕,却肉味鲜美,第一个吃螃蟹的人或许会被触角扎到,也许食用不当而中毒,但能首先品尝到深藏其身的蟹肉。很多人对未知满是恐惧,浅尝辄止,总想让别人去当小白鼠。所以,鲁迅先生才由衷盛赞“第一个敢于吃螃蟹的人是勇士”。

第一个吃螃蟹的人是可爱的,他的可爱,源于他“明知山有虎,偏向虎山行”的勇气和魄力,这种勇气和魄力就是成功者具备的最好品质。做新的尝试就是对旧的挑战,求新必然引起旧势力的包围,甚至是攻击,所以,求新需要有勇气。时代要创新,就需要积蓄创新的勇气。否则,创新的动机就无法实现。动机是人的精神动力,精神动力生成勇气,失去了勇气,有时就会功亏一篑。任何一项创造性的工作都是崭新的、陌生的,尤其是在具体的实践中,没有规律和经验可循,唯一可用的就是敢于尝试的胆略和气派,而只有无惧的勇者,才能摸到石头过河。奇迹要有善于发现和勇于创新的智慧。

乔布斯带领苹果做了多少次“第一个吃螃蟹的人”,苹果从创建之日起就过着这样的日子,乔布斯有勇气成立公司,开始尝试几乎空白的计算机市场。尽管Altair 8800是第一台个人电脑,但是乔布斯说他要生产出一台电脑,而它要带来一个人电脑革命。他费力劝说了电脑天才之称的朋友沃兹涅克成立公司。 苹果Ⅰ成功研制后,苹果小有名气,但是这远达不到乔布斯的希望。他们需要研制更先进的电脑,其特点是别的电脑不具备的。凭着努力和天赋,沃兹涅克终于设计出了一款优秀的个人计算机——苹果Ⅱ,而它开辟了个人电脑历史上的许多个第一:首先,乔布斯恨透了以前电脑的机箱,他们又重又丑,乔布斯想找到一种新的材质代替它,于是他四处寻找能代替金属的塑料来做电脑机箱,这是电脑上第一次使用塑料外壳,同时他设计的颜色五颜六色,让你看一眼就能记住。然后,乔布斯提议电脑里无需放一个大风扇,又不美观又带有噪音。苹果Ⅱ内部都有扩展槽,速度快,可玩彩色游戏,而且还安装了游戏控制键,还设计了内置扬声器……这种种的第一个让苹果Ⅱ成了明星,开启了个人计算机的新篇章。苹果也凭借这种种的第一迅速发展。

从那时开始,苹果尝试做第一的脚步就没有停止过。乔布斯很有野心,他尝试了音乐领域,于是有了截至2010年已经售出了2亿5千万部ipod。而后他又挑战智能手机领域,于是有了风靡全球的iPhone。乔布斯就是敢于成为某一方面的第一人,他很享受这种感觉,你从MacBook Air的发布会上就能体会出来。MacBook Air世界上最薄的笔记本,厚度为0.16~0.76英寸(0.41~2cm),最厚的部分也比索尼TZ最薄的部分更薄,为了证明Macbook Air的轻和薄,乔布斯把电脑放进了牛皮纸袋。当乔布斯在发布会上骄傲的把它从牛皮纸文件袋中拿出来的时候,人们发出了惊讶的声音,这就是乔布斯想要的效果。苹果要求Intel缩小处理器体积,Intel达到了苹果的要求,处理器缩小了60%。13.3寸宽屏、LED背光、内置iSight摄像头。键盘设计类似MacBook,但支持环境感应背光。Multi-touch 触控板,双击触控板并拖动可以移动窗口,食指绕着拇指旋转可以转动图片,两手指捏可以进行缩放。MacBook Air又一次冲击了人们的想象力,引发了全球笔记本电脑的“轻薄”浪潮。

苹果就是这样一次一次向不可能发出挑战,才有了无数有生命力的产品及其背后的苹果文化, 我们一直把那些敢于创新、大胆探索新东西的人,称作“第一个吃螃蟹的人”。 在过去的时代里,求新只是发生在个别人的身上,现在我们的时代发生了很大的变化,没有新,市场竞争能力就弱。这也是苹果在高薪产品频出的年代依然保持强有力的竞争力的关键所在。

挑战新的成功率并不是百分之百,蕴藏着大量的失败。每项新的产品开发研制,都要经过了成百上千次的失败,才最终制成,而最终能够成功是因为我们有了敢做第一的勇气,所以我们有了底气。所以,中国人才用“失败乃成功之母”来鼓励那些研究新产品、探索新思路的人,这些人注定是伟大的人。

试想,当你在一片大森林里迷路时,饥饿难耐,突然,你看到眼前有一片植物,结满了类似草莓的果实,虽然一个个看起来鲜艳欲滴,你也是垂涎欲得,可你从来都没吃过,你敢吃吗?经过了长时间饥饿的煎熬后,你快饿死了,此时你可能会想:“要是有一个小动物在这,帮你尝一下该有多好。”可又没有小动物。万般无奈之下,你只有豁出去了。与其饿死,不如尝尝,试一下,万一没毒呢。你终于怀着忐忑不安的心情,吃了一个。嗯,味道不错,鲜美多汁。吃了一个之后,你坐在原地等死。奇迹出现了,你安然无恙。于是在庆幸之余。你放心大胆的吃了起来。你得救了。但你会在事后还心有余悸。不是吗?所以,成功的人是需要有一种置死地而后生的心态,你要有勇气尝试新鲜事物,结果一定是机会大于失败的。