经济学家说：“小就是美。”以善做生意享誉海内外的温州人不是经济学家，但他们懂得：经商做生意必须从小事做起，一步一个脚印，一点一滴的积累，方能成就一番大事业。
“小商品、大市场”，这是著名经济学家费孝通曾经给温州提的六个字。温州最早的十大专业市场堪称中国市场的一个启动点。这些专业市场崛起于20世纪80年代最初的一两年，在它身后是400多家产销基地，还有神通广大的10万名购销员。当年撑起温州经济“半壁江山”的家庭工业异常活跃。千家万户的小生产选择这种商贩式的专业市场的商品交换形式，是历史的一个阶段。
《科学投资》杂志曾经联合新浪网站，对北京、上海、广东、西安、温州、石狮、东北等13个城市和地域的商人性格和经商风格进行调查，写就了《中国商人必胜宝典》的调查报告。这份报告对温州商人作了剖析：从小处着手是温州商人起家的拿手好戏，也是他们走向成功的奥秘。
调查报告称，改革开放后，中国的角角落落都活跃着一群群浪迹天涯、不辞劳苦、精明肯干的温州人。在温州人眼里，职业没有高低贵贱之分，能否赚钱才是最主要的。正因为如此，温州人四处闯荡，占据了外地人不屑一顾的那些领域，不声不响地富了起来。温州人“四处出击，八面埋伏”的方式和“八仙过海，各显神通”的精神，不仅活跃了各地的市场，更带来了发展市场经济的巨大的观念冲击。
温州人做生意，注重从小处着手。他们意志坚韧能吃苦，用他们自己话说是既能当老板，又能睡地板。他们务实苦干，只要有一分钱赚就会不遗余力地去干，从不好高骛远，从不好大喜功。即使是生意已经铺得比较大，温州商人仍会像初创时期一样拼命工作。那些看起来没什么钱赚的小生意，他们也不会嫌弃。几分钱的螺丝螺帽、几角钱的小元件，他们都会认真对待，把小生意当作大事业来筹划。从零做起，一步一个脚印，踏踏实实、一丝不苟，是温州人创业的共同特点，而不像有些地方的人，大钱赚不来，小钱不愿赚，只好两手空空，一味抱怨“天不助我”。
纽扣、标签、标牌、商标、小饰品、小玩具，这些外地人看不上、懒得做的“小玩意儿”，温州人都做，他们不怕赚钱少，就怕做不来。温州的小商品之所以遍布全国，在于温州人走的是小商品、大市场的路，他们办起企业来，也不像北京人、广东人那样追求大气派、大产品，同样也是从小处着手，不声不响地填补着全国小商品市场的空白。这里尤以乐清县柳市的五金电器、永嘉县桥头镇的纽扣、苍南县金乡的小商品最为著名、最为典型。
说起温州人在“小”商品开发上倾注的心血，可谓感人之至。靠纽扣发家后，永嘉县桥头镇人并没因此停步。由于一时扣子厂众多，造成市场上供大于求，销路不畅。一些精明的纽扣生产商便千方百计地在新产品、新花样上做文章，以求赢得客户的青睐。譬如，有人在扣子上弄个小洞，向小洞内注入香水，使之能进不能出，香气却时时逸出，经久而不散。功夫不负有心人，这种“香水纽扣”新产品投放市场后，女士们欢迎，男士们乐闻，产品由此供不应求，批发交易全用现金支付，企业也由此扭亏为盈。
犹太商人也深谙此道。他们提出：生意没高低，市场分大小。这句话特别具有深意，仔细分析，我们就会发现，无论经营的商品高低贵贱，这只不过是商品本身的属性而已，跟生意的大小没有必然关系。因为名贵的首饰如果没有市场，也不过是小生意而已，而小小的纽扣虽是小商品，也可以做成10亿以上的大买卖。
在犹太商人看来，大与小是辩证的关系，事业做大了，如果不善经营也会变小，小本经营如果善于运用也会变大，商人应该了解事业由小变大的道理。在商界中，有人认为小商品价值不高，没有发展前途。其实，在企业经营中，靠生产和销售小商品发了大财的事例屡见不鲜，关键是经营者是否有制胜的技巧。
法国人毕克就是犹太商人上述理论的成功实践者，完全是靠经营小商品成为大富豪的。毕克在1949年以前尚未找到正式职业。一天，他了解到经营原子笔可赚钱，但没有资本，于是，找到朋友华尔借来1000美元。可是，按照毕克的计划每年生产和销售1亿支原子笔谈何容易？何况原子笔不是毕克发明的，是一位名叫洛克的匈牙利人在第二次世界大战前夕发明的。
毕克认为：不管如何，这小商品尚有很大发展前途，但必须要改进洛克的同类产品才有希望，于是，他给生产这种笔定出一个原则：“美观实用，用完就丢。”
然而在第一支“RIC”原子笔出笼之前，华尔因担心难成功而拆伙不干了。毕克没有气馁，信心十足地独自开发该产品，终于推出了“毕克公司”的“RIC”原子笔。
有了产品只是经营活动的第一步，要使产品变换成货币才算达到目的。毕克创造了独特的经营手法，教给成千上万的人“用了就丢”，人们丢掉的笔越多，装入他腰包的钱也就越多。因为，他设计的原子笔是不能换笔芯的，每支笔写完墨水后就无用了。要使人们“用了就丢”，必须使这种笔成本低，大家才会用了就丢。毕克经过反复研究，本着薄利多销的宗旨，每支笔售价才29美分。对这么便宜的东西，人们没有必要买笔芯更换了。这样，“RIC”原子笔一下行销各地，不但流行法国和欧洲，而且推广到其他国家。
生意无大小。立足于小点，善于开发和利用，就能赢得市场，赢得效益，经商就这么简单！