生意场上最忌讳的就是轻信别人。
中国有句成语：“不怕一万，就怕万一”，它提醒人们做事千万要小心谨慎，不要因为有多次经历后，就不再那么警惕了。在商业活动当中，商人之间都以利益维系，一旦不经意，就可能受骗上当。金钱的关系往往会把人的良知和道德扭曲，因此我们看到了那么多的商海骗术上演，一方可能由巨骗变成巨富，而另一方就可能倾家荡产，却呼告无门。
在犹太人的生意经中，有条叫做“每一次都是初交”，讲的就是“切忌轻信”，意思是要把每一次生意都看作与对方第一次交道，不要因为对方先前与你有来往就放松警惕，更不能被对方表现的真诚所迷惑。
即使是多次合作愉快的商业伙伴，犹太人也不会轻信对方。他们将每一次生意都当成初次买卖。
犹太商人在生意场上，虽然诚信经商，但并非轻信别人。犹太商人即使与相识的朋友做生意，也不会因为上次的成功合作，而放松了对对方的关注，他们总会将每一次的交易独立看待，甚至将自己的长期合作伙伴也看作是第一次交易，这样可以防止落入对方的圈套，从而保证每一次生意获利的可能。
犹太商人在做生意时知道怎样对待自己和别人，他们从小受到的教育就是只相信自己，其他任何人都是不能相信的，这种思想几乎达到偏执。我们从《塔木德》中的这段话就能明白，“如果对方是犹太人，无论有没有契约，只要答应了，就可以信任；反之，如果对方不是犹太人，即使有契约，也不可轻信！”然而犹太商人从不违约，更不会欺骗别人，他们在和外国商人交易时，对于契约的订立条件要求十分严格，尤其合同中的每一条款都要经过细致严密的研究，不会让外国商人有漏洞可钻。
洛克菲勒的父亲威廉曾经说过：“我希望我的儿子们成为精明的人，所以，一有机会我就欺骗他们，我和儿子们做生意，而且每次只要能诈骗和打败他们，我就绝不留情。”
不可否认，商场是一个惟利是图的地方，进入商场后，你一定会领悟到“切忌轻信别人”这句话的真谛。其实所谓的“生意场上没有朋友”，也是此话的深刻体现。
20世纪70年代，在录像机的开发上，日本领先于世界。然而那时如同美国的个人计算机一样，机型规格不一，有的大有的小，盒带有的1小时，有的2小时，无论是产业界还是消费者都感到不便。1974年，自认为是音像技术领头雁的日本索尼公司总裁盛田昭夫，找到日本录像机产量第一的松下电器，要求统一录像机规格。1975年春天，又请松下和有关人员到索尼参观录像时间1小时的BETA型录像带生产流水线。盛田恳请松下：“我们一道来做吧，为了日本，也为了世界。”
尽管盛田两次相邀，但是松下并不表态。索尼开发的是1小时盒带，而属于松下电器系列的几个录像机生产厂家，都开发的是2小时VHS型录像机及盒带，尽管松下盒带的图像清晰度远不如索尼的，但是在消费者中，2小时的带子比1小时的更受欢迎。盒带到底生产1小时的还是2小时的，松下有自己的考虑。这期间，松下暗中指示属下了解美国人对录像机规格的看法，得到的答复是2～4小时的最好。于是，松下认定2小时的规格是最受消费者欢迎的。1976年10月，他指示所属的电子公司、胜利公司，并联络日本日立公司，统一采用VHS型规格。结果，索尼被蒙骗了两年。盛田昭夫怒发冲冠，在采访的大批记者面前，一向率直、敢说敢为的盛田大骂：“有这种混帐的事吗？松下是出卖朋友、蹂躏信誉的叛徒！恬不知耻！”而还是这一帮记者去采访松下，已是82岁高龄的他，竟平静地作答：“做生意就是这样的。”言下之意是生意场上没有朋友，每个人都有自己经营的自由。而在这件事上，盛田昭夫确实忽略了商场上的基本法则，天真地要与松下统一生产的规格，相比之下，还是松下更为成熟一些。