品牌就如同一个人的名字，有名与无名区别重大，好名与坏名也同样有天渊之别。
一个好的名称能对品牌的迅速成长起事半功倍的作用，因此，选择和设计一个新颖独特而有创意的品牌名称，对企业来说非常重要。如同每一个新生儿一样，我们总是要给自己取一个美丽的名字。
一般来说，服务品牌的命名要遵循以下几条原则：
1简单醒目、便于记忆
服务品牌的名称应该朗朗上口，便于记忆。比如“百事可乐”、“可口可乐”、“娃哈哈”等。
一般来说，品牌名称的字数对认知度有一定的影响，字数越多，认知度越小；字数越少，认知度越高。所以名牌名称的命名要简洁、生动、单纯、明快，有利于传播和提高知名度。当然命名方法有多种，像纯数字，如“555”；用人名命名，如“乔丹”、“李宁”；用字母或缩写，如“IBM”等。
2新颖独特
服务品牌的名称一定要新颖独特，不落俗套，让人一眼就能看出它的与众不同，要有别于竞争者。如果跟竞争对手雷同或相似，容易让消费者误会，甚至会导致侵权，给自己带来不必要的麻烦。如果我们细心回想一下，就会发现联想此前用“Legend”作为标志，这个标志本来就很容易让人记忆，更有丰富的含义——神话、联想，但遗憾的是当联想准备进军国际市场时发现“Legend”早已被他人抢注，无奈之下只好忍痛舍弃。
3贴切准确
服务品牌可以直接或间接地传递服务的某些信息，例如关于服务的特点、优点及使用它的好处，从而有助于确立一家企业在客户心目中的地位。例如“香格里拉”原指云南省一个秀丽的地方，后来用来比喻世外桃源，将其用作饭店名称无疑十分恰当。
4生动灵活
服务品牌的名称应该灵活生动，不要太呆板。它应容纳企业提供的服务特性和范围的变化，尤其是服务企业名称应从企业长远发展的角度来考虑。
5富有美感
服务品牌的命名除了追求新颖独特、便于记忆外，同时还要给客户以美感和享受，以加强客户对品牌的记忆和想像，令客户容易在品牌和服务理念之间建立联系。例如“全聚德”的寓意是：全而无缺，聚而不散，仁德至上。
总之，一个品牌的名称对品牌的塑造和传播非常重要。在为品牌命名时一定要遵循以上五个原则。
所以，在为我们的服务品牌取名时千万要慎重。
命名时可广泛征求众人的意见，博采众长，以获取好的名称。
细节提示：
取名时切勿与他人重复，相近的情形也要尽力避免。