07你付出的是价格，你得到的才是价值
股市充斥一群人，他们晓得所有东西的价格，却不晓得任何东西的价值。
——菲力普·费雪(Philip Fisher；投资专家)
小时候，父亲对我说了一个他在国外留学的故事，即使已经过二十年，还是让我印象深刻。 那是他在日本留学的第一年，很不幸地，才去没几个月，整个城镇居然受到强烈暴风雪侵袭，根据气象报告，一周内暴风雪是不会停的。
第一次离开台湾的父亲，之前完全没有预防措施，只能和室友在独栋小屋里待着，但是到了第三天，冰箱粮食终于告罄，他们也只能顶着趋缓的风雪，徒步前往附近的一家超商采买。
当他们到达后，几乎不敢相信眼前的景象。
只见货架上除了一些口香糖、婴儿尿布外，所有的东西早被一扫而空，而为了招待这两位外地客，从楼上住家匆匆跑下来的老板，告诉他们暴风雪来临时，各地都是这样的景象。 但是已经饿坏的父亲和室友可不能就这样认命，他们继续往下一家超市走去，期望能捡到一些漏网之鱼。当下一家超市门一打开的刹那，父亲说他的讶异比到达前一家时更甚。不是因为店里连口香糖都没有，而是店里居然物资充足!
他和室友兴奋地疯狂购物，直到他们将推车推向结账区时，心才瞬间凉透，因为柜台上的纸板，用日文端正写着：“因暴风雪侵袭之故，物价调整为标价2.5倍。”
他们两个拈了拈钱包，只能谨慎地挑出几样必需品结账，然后在心里暗骂生意人真是没良心。
即使到现在，父亲对日本商入还是充满不屑，不相信居然有人会这样发国难财。
小时候我听到这个故事，总是陪着父亲一起骂那个奸商；但是我现在再想到这个故事时，反而会叫父亲好好感谢他。
我想大家应该都会认同，当物品的价格等于它本身的价值时，多数人会毫不迟疑地下手；而当物品本身的价值高于它的价格时，更是人们争相追求的目标。 所以我告诉父亲，他虽然付出比平常高2.5倍的价格，却得到自己活下来的价值，这不就是价值高于价格的最佳表现吗?
而且店家必须提高售价也不是没有原因的，因为他必须付双倍的钱给工读生，才能请他们驾着雪橇，到遥远的仓库运送物资过来。
“手机响一声”的贬值效应
我常常对朋友说，花大钱买东西不见得就是奢侈浪费，尽量花小钱或努力省钱，也不见得就是节流的表现。真正成功的用钱法，是在价值等于或大于价格的时候，而失败的用钱方法，当然是指物品价值小于价格的情况。
举个例子来说，在手机刚刚风行时，根本没有现在便宜的月租费方案，通讯完全以秒计费，一个月下来通话费通常相当惊人。在那个时期，我常常会接到朋友打的“响一声”电话。
大家都知道这是怎么一回事，拨号方是付费的一方，所以有人为了节省经费，希望对方看到号码后可以回电，为自己省下一笔可观的费用。而且，即使现在通话费已不像之前那样贵得离谱，还是有人这么做。
虽然这么做的确可以省下一些钱，但站在价格和价值的观点来说，这完全是失败的用钱法。第一个原因是，手机费是先使用后付费，当你不需要支付这笔钱时，就不会意识到这是你“省下来的”，于是这笔钱很快就会从别的花费中流失，不可能帮助你致富；第二个原因是，当你这么做的时候，代表你认为对方的钱不是钱，这时你已经在打坏自己的人脉。
经济学家说，“价格是价值的货币表现，但价值的变动方向和变动幅度，并不一定准确地反映在价格的变动上。”说的就是这种情况。当你节省了那一、两百块的通话费，其实已经失去了更大的附加价值，这样算起来，你已经为你的未来价值打了一个大折扣。
好了，现在再回过头来想一想，你是不是还认为，买到便宜货或少付点钱就是赚到，贵的东西或用不到的东西能不买就不买，能不出钱就不出钱，尤其现在是什么都涨的年代，真的能省多少是多少?
富人都要金鸡蛋，穷人却只要真鸡蛋
想要小钱致富有一个很重要的原则，千万不要让价格影响你的决定。
我记得每次和父亲一起出国时，他只要看到我买名牌货，就会在一旁开始生闷气，我知道他看不惯我“奢侈”的行径。事实上他完全明白我拥有多少资产，只是他仍然坚持不该花的钱就不要花。直到我向他解释，这些大部分是别人托买的，或是限量精品，已经有人要接手，他才渐渐释怀。
其实我们可以看到，不管在股市或货币市场上，富人出手都是大手笔，股票要买贵的，钻戒要买大的，衣服、包包都要买设计款，车子不是限量的就不碰……这不是因为他们奢侈，而是因为他们看见东西的价值而非价格。
有时候一股干元的股票还算便宜，一股三元的股票却很贵；一颗两克拉的钻石，比两颗一克拉的钻石具有两倍以上的增值空间；设计款和限量款的商品，价格在日后更容易水涨船高……所以表面上看起来他们虽然在花大钱，但他们买来的东两却已经在同时间开始增值。
我记得前阵子《商业周刊》做过一篇报导，内容是说，有一名邮局退休员工和他当图书馆员的妻子，居然和富豪们同登《当代全球伟大收藏家》杂志(Great Collectors ofOur Time)。
原因是他们从三、四十岁起，就开始拿出所有薪水的一半以上，来买他们喜欢且负担得起的艺术品。
登上收藏家刊物时，他们已经收藏超过两干件作品，包括雕刻、画作等，就连华盛顿的国家艺术馆(NationalGallery of Art)都曾展出他们的收藏。 初步估计，他们所收藏的艺术品，价格早已超过上千万美金。
他们说，自己身旁的朋友一开始知道他们做这种收藏时，都力劝他们不要这样浪费钱，把这些钱存下来拿去旅行，或拿来日常消费不是很好吗? 如果当时他们真的这样做了，不就等于放弃金鸡蛋，而挑选可以暂时填饱肚子的真鸡蛋吗?
“价格”和“价值”，是市场上最有趣的观点，却也是最诡谲的盲点。只要你能搞懂这一点，就已经在慢慢累积手上的金鸡蛋了。
致富黑盒子——换取尊重
有一个生意人不幸落难成为乞丐，可是他在向人乞讨到钱后，不像其他乞丐马上把钱花掉，而是宁愿饿一天、吃一天，勉强存下一些钱。
其他乞丐知道后，都忍不住嘲笑他，“哎唷!难道你现在想靠乞讨来的钱，重回过去的好日子吗?”
生意人听到后，只是神秘地眨眨眼，“等着看吧!再过两天我就能告诉你们，就算我是个乞丐，也能用这点钱创造更高的价值。”
两天后，这个生意人居然就这么衣衫褴褛、浑身恶臭地站在一家有名的饭馆前面，周围的客人都皱眉掩鼻，露出嫌恶的神色来，服务人员更委婉地要他滚开。
这时候，生意人拿出自己辛苦存的几张脏兮兮的钞票和零钱：“我不是来乞讨的，我听说这里的点心很好吃，我也想尝尝。这是我的钱，应该够吧!”
只见服务人员马上换上一张笑脸，毕恭毕敬地为他安排位子、送上餐点。
吃饱喝足后，生意人走出门外，一群乞丐朋友马上簇拥过来，十分羡慕他刚刚受到的待遇。
生意人微笑开口：“同样一笔钱，你们用来换取店家过期的面包，我却能拿来换取尊重。或许我现在没有钱，但只要我记得被尊重的滋味，就有努力向上的动力。”