心理学关键词：名牌效应
在商场的家电区，同样是29寸的彩色电视机，有的卖4000多元，有的卖2000多元。而在购买电视的顾客中，很多人并不是选择价格便宜的，而是选择价格高的名牌产品。这是为什么呢？
名牌是一种象征，是高质量的寓意，在付出高额的代价购买了名牌商品之后，即可以得到对于质量的相关保证，同时名牌还是身份的象征，个性的展现，甚至是拥有者体现个人修养、兴趣爱好的一种表现。
对于某些消费者而言，牌子比商品显得更为重要，那些执着的不愿拆去西服袖口商标，总爱用一些名牌服饰包装袋提物的大有人在。类似这样的情况比比皆是，不同的场合、不同的领域都可以见到。比如，清华大学的一般毕业生，其水平也许根本不及其他高校的优等生，但是用人单位却会选择前者，而不是后者。这不是由产品质量而是因为其他因素造成的排斥现象，被称为经济领域的“歧视”。
但不论他人如何言及这种买椟还珠的可笑行为，名牌的存在意义却是毋庸置疑的，名牌效应确实会影响消费者的购买选择。造成这一现象也有其特定的因素。比如电视机，人们对其质量的认识并不是通过实践得来的，购买一台电视机通常要用上几年甚至十几年才能对其有所认识。因此，消费者在购买时，往往会受到哪种电视的销量大，哪种电视有名气等评比和调查的影响。因为，一般来说，名牌产品更能够给人以信赖感。
而在人才市场上，由于各个学校的评分标准不同，用人单位很难根据学校提供的成绩单对学生进行评估和比较，只能根据对毕业学校的认识以及一些社会调查的结果进行选择。
但是很多时候，不是名牌的产品其质量也并不比名牌产品的质量差。如果在产品质量相同的情况下，其价格存在大的差距，其实是不公平的。因此，专家建议消费者，盲目的崇拜名牌不可取，货比三家才能不吃亏。