第二章第四节不走寻常路，借名也能让你出名
智猪博弈的精髓是借，顺势可借，逆势也可借，运用得当，就能变输为赢。
英国麦克斯亚的一个妇女，一纸诉状将丈夫告到法院，理由是丈夫有“外遇”。法官问第三者是谁，这妇女居然说是足球。法官觉得没法控告足球，便劝该妇女控告生产足球的厂家。
这起无厘头的控告引起了广大媒体的关注，大家都以为该厂家会对这起官司不予理睬，可出乎意料的是，该足球厂不但欣然应诉，居然还赔偿给这妇女孤独费10万英镑。一直关注该场官司的媒体争相报道这桩奇案。
这一事件之后，该厂名扬四方，其产品也供不应求。
这个足球厂的老板就是一个借逆势的高手，表面上的“败”，其实是“大赢”，借“奇案”的便车以达到宣传本企业的目的。如果这家足球厂是一家弱势品牌，那这桩案件的轰动效应足以让它全国皆知，如果这家足球厂是一家强势品牌，那会很好地巩固自己的品牌优势，有什么广告会比妻子状告足球是丈夫小蜜的宣传更为强劲呢？
在生活中，即使是强势的一方，在博弈之初，其力量可能也很弱小，最终他们却由弱变强，这与他们借助名人效应的博弈策略是分不开的。人们总有这样的权威心理，凡是名人生活的环境都是非凡的，凡是与名人有联系的必定是不一般的。
名人本来就有一定的社会影响力和号召力，利用名人做宣传更是一种双赢的选择，让名人出尽风头的同时也让自己出尽风头。
2001年，TCL为了打造“国产手机第一品牌”的国际化形象，斥资1000万元聘请“韩国第一美女”金喜善为其代言人，并力邀国际级导演张艺谋担纲广告片的拍摄。
在金喜善出演的TCL手机品牌形象的广告中没有一句台词，金喜善只是利用自己的肢体语言和表情表达出她对TCL手机的喜爱和信赖。这部广告片在中央电视台的黄金时段进行了投放，取得了很好的传播效果，TCL手机“中国手机新形象”的广告语传遍全国。
金喜善美丽、高贵、大方，符合产品本身的特质，同时她的国际化背景和对中国年轻时尚群体的巨大感召力也是TCL品牌可以搭便车的重要因素。应该说，TCL手机品牌搭上喜善的便车策略是正确而有效的。
阿迪达斯公司不但拿产品馈赠体坛明星，而且还馈赠给各界人士。它还在公司总部独出心裁地创建了世界上唯一的一座运动鞋博物馆，专门陈列体坛明星穿过的阿迪达斯运动鞋。其中，有欧文斯穿过的球鞋、拳王阿里穿过的高统拳击鞋，等等。当著名运动员来博物馆参观时，公司总是免费给予招待，而名人们也确实为阿迪达斯公司带来了更大的名气。
名人因其是某一领域成功之人，他们有足够的能力吸引人们的注意力。所以他们对商品的选择和使用，都会带来无限的潮流和商机。
在与他人博弈的过程中，“小猪”们应想办法借助名人的效应。要做到这一点，就必须首先与名人沾上边，学会把名人变成朋友，把朋友变成兄弟，把兄弟变成手足。成了名人的手足，自己也就成了名人，自己成了名人，成功也就指日可待了。
在激烈的竞争市场中，善借势者善生存，有势时借势，无势时造势也要借，而且顺势要借，逆势也要借。挖掘逆势中的利益点，在逆势壮大自己。