第九章第2节为什么男人女人会有颜色偏好
一本《男人来自火星，女人来自金星》，清楚地点明了男人与女人之间的不同。其实，一直以来，人们都在致力于两性差异的研究，除了生理上的不同之外，心理上的差异显得更为突出：男性与女性对同一事件的理解，总是存在着很大的差异；男性与女性的喜好，也可以说是天差地别；男性与女性各自擅长的门类，也有明显的差别……
在诸多的差异中，自然也包括色彩心理学中，男性和女性对于色彩喜好的差异。为了明确两性之间对于不同颜色的喜好，纽卡斯尔大学的神经科学家赫尔伯特率领他的研究小组，针对此做了一项专门的实验：他们选择了208名年龄介于20～26之间的男女进行颜色偏好的调查。研究者让这些男女在暗室中对电脑显示出的1000对不同颜色的矩形进行快速选择，尽可能不假思索地选择，越快越好。
在对研究结果的分析中，赫尔伯特和其同事发现了这样的现象：“女人有一个很明显的模式，对位于黄色和绿色的区域里颜色选择率很低，但在紫色到红色的区域里的颜色选择率很高。……当你把这两种颜色混合在一起的时候，你会得到一个在本质上和这两种颜色很像的蓝红色，有点淡紫色或者是粉色。”因此，女性更喜欢近于淡紫色的粉色，而男性则更喜欢蓝色。赫尔伯特说：“尽管我们期望发现性别差异，但考虑到我们这一测试的简单性，这种性别差异的强烈程度还是让我们吃惊。”
对于这一结论，赫尔伯特在美国《现代生物学》的研究报告里指出，男女之间对颜色的不同偏好，与基因有关，是一种与生俱来的本能。他在报告中写道：我们推测这个性别差异是由于在劳动分工的进化过程中两性的特殊功能的专业化引起的。“有关解释可能要追溯到人类（进化过程中）的猎人——采集者时代。那时，妇女主要负责采摘果实，需要从绿色植物中辨别出红色成熟的果实，因此对粉红色有天生的敏感。红色的果实和红润的外表看起来比较健康，而且她们会因为采摘到成熟的红色果子而受益。文化可能利用并加强了这种自然的女性偏好。”
对于蓝色深受男性的喜爱，赫尔伯特也作出了相应的解释：“追溯到我们居住在热带稀树草原的日子，我们对清澈的蓝天有着一种自然的偏好，因为它表示好天气。而在大草原的进化时期，人类对好天气的向往就会很自然地发展成为对蓝色的喜好。此外，清澈的蓝色也代表着一个好的水源。”当时作为狩猎者的男性，自然会选择有好水源的地方，作为自己狩猎的主要阵地，以获得更多的猎物，因此，他们会对蓝色有着极深的感情。
除了这些因素外，男女两性对颜色的偏好，还会受到文化传统的影响，如在推崇红色的中国，喜爱红色的人自然就比其他地域的人相对要多。