说到美女，心弦铮地弹出四大美人，犹如说到跨栏，眼底刷地闪过刘翔，没有联想，没有转换，纯粹下意识地，近乎本能，这就是品牌效应。
四大美人，西施排名第一，美人中的美人。这位置不是随便排的，它跟知名度直接挂钩。比较起其他三位同美，西施的名头更为响亮。首先，她参与并间接转化了惊天地泣鬼神的吴越之战，属于曲线救国的英雄；其次，引导时尚潮流，有西子捧心、东施效颦等系列佳话风行华夏，身后还衍生出了情人眼里出西施、西子湖、《浣溪纱》、西施舌等俗语和品牌；再其次，结局或说被勾践沉江，以绝艳患，或说假戏真做，爱上了吴王夫差，或说偕范蠡远走高飞，泛舟五湖……总之扑朔迷离，众说纷纭。美学家有言，大美之道，在于神秘莫测，在于令人震颤，在于撩人遐思。西施三者兼备，自然穷妍极妙，美不胜收。
放眼西方美女，够得上咱们西施级别的大姐大，首推古希腊的海伦。海伦你不会不知道，她是特洛伊之战的导火索，荷马史诗《伊利亚特》的女主角，也是绝代佳人的代名词只不过，关于这位女士，我另有专文详叙，此处姑且从略。海伦而外，与西施有得一争的，应数古埃及的克莉奥佩特拉一谁？不熟悉，似乎没听说过啊，噢，就是那个俗称埃及艳后的，这下明白了吧。她是托勒密王朝的末代女王，人气指数：曾凭借琼姿和胆识，不仅在内忧外患前稳定江山社稷，而且让罗马帝国的两位巨头，佶撒与安东尼，先后拜倒在她的石榴裙下。
莎士比亚先生是埃及女王的追星族，在其诗剧《安东尼与克莉奥佩特拉》中，他形容女王坐船去小亚细亚，金质船尾楼，熠熠闪光，紫色帆万里飘香，风，害了相思病，把香帆紧紧依傍；而当女王离舟登岸，罗马大将安东尼如痴如醉，欣喜若狂，他独自一个坐在广场，神气活现，对着空气吹口哨，可惜周围真空一片，因为空气也涌出去了，想把埃及女王多看几眼。连风和空气都围着美人儿转，这比喻，堪称和沉鱼落雁、闭月羞花异曲同工。
我之心仪克莉奥佩特拉，却是由于帕斯卡先生的调佤。后者曾在《思想录》中断言：要是克莉奥佩特拉的鼻子长得稍微短一点，整个世界的面貌就会改变。若干年前偶尔浏览，至今仍意象鲜活，铭刻不忘。甭管作者本意如何，他实际上是做了一个精彩绝伦的广告。
美色本身就是广告。美女有价，价值连城，朱唇一启，家喻户晓。犹如莫文蔚之为摩凡陀，巩俐之为肖邦表，林心如之为隐形眼镜，张曼玉之为钼金饰品。所谓美女经济，实即姿本主义，说白了就是借助美人的风采，争夺消费者的眼球。
突然想到好莱坞。那是一个梦幻工厂，擅长包装美女。这话题要是打开，一时半晌扯不完。姑且玩味玩味众位影星的芳名吧。譬如奥黛丽赫本、费雯丽、伊丽莎白泰勒、格蕾丝凯丽、英格丽褒曼、玛丽莲梦露、丽塔海华斯、葛丽泰嘉宝、索菲亚罗兰、朱丽娅罗伯茨，等等。你发现吗？第一时间浮上脑海的上述影星，除了索菲亚罗兰，每人的名字都嵌有一个丽，美丽的丽，佳丽的丽，好莱坞星光大道，袅袅娜娜丽人行。我敢打赌，纵然你没看过她们的演出，光是咂摸译名（真得感谢翻译家的匠心），也管保齿颊生香，心爽神怡。
尤其是玛丽莲梦露。评论家怎么说？性感明星？妖冶女郎？金发魔女？直。浅。陋。哪里比得上她的名儿传神：玛丽莲梦露，拢共不过五个字，又是娉婷映水的红莲，又是如烟似梦的波光，又是随风摇曳的露珠！大幕未启，海报初贴，艺名乍现，一代优伶的星光与命运，便已跃然纸上，呼之欲出。
美色有翅，不愁无人给她做广告。战国年间，宋玉先生作《神女赋》，虽然纯属向壁虚构，却是东方美人的第一篇形象宣言。尔后西汉司马相如先生作《美人赋》，三国曹植先生作《洛神赋》，也都是以美人的艳色为焦点，一篇比一篇铺张，一篇比一篇华丽。毕竟是文言文，三位先生笔下的美女，古人看起来过瘾，今人看起来头疼。像什么其象无双，其美无极；毛嫱障袂，不足程式；西施掩面，比之无色，云发丰艳，蛾眉皓齿。颜盛色茂，景曜光起，翩若惊鸿，婉若游龙。荣曜秋菊，华茂春松。干脆翻译成白话文呢，又失去文言特具的神韵，更加索然无味。
是不是全部这样？不，古人笔下的美女简报，也有明白如话，根本用不着翻译的，如宋玉先生的《登徒子好色赋》。宋玉先生塑造了一位天生尤物，伊人也，增之一分则太长，减之一分则太短；着粉则太白，施朱则太赤。眉如翠羽，肌如白雪，腰如束素，齿如含贝。嫣然一笑，惑阳城，迷下蔡。如此通俗易懂，超凡绝妙，我见犹怜，恨不相逢，端的是颠倒众生的千古名句。
非是厚古薄今，翻遍手头资料，为美女而作的形象宣传，最出色的，还数西汉宫廷乐师李延年的《倾城倾国》。你也不知道李延年？那么，你总知道《十面埋伏》吧。对，就是张艺谋张大腕执导的影片，片子的主题歌，便是借用李先生的原创。歌词说：北方有佳人，绝世而独立。一顾倾人城，再顾倾人国。宁不知倾城与倾国？佳人难再得！哇，李乐师啊，简直把心目中的美人儿捧上了天。据说汉武帝刘彻就是根据这首歌词，按图索骥，一举挖掘出隐身幕后的美人。此姝不是别个，正是李乐师的胞妹！谜底揭开，刘彻先生立马把她召进宫，惊为仙子，封作贵妃。多深的心机！又是多么出色的推销！难怪紫夫先生感叹：李先生的歌，堪称中国广告业里最经典的广告词，而那次演唱，更是最最经典的广告策划。
2004-11-20