纯正的语音主要是指民族共同语中的语音规范。所谓共同语就是由一定的标准所规范的语音、词汇和语法系统。国家所推广的普通话就是“以北京语音为标准音，以北方话为基础方言，以典范的现代白话文著作作为语法规范”的汉民族共同语。
从广播影视艺术语言的特殊性要求来看，广播影视是一种通过电波转换后为人所感知的语言传达过程。在电声转换的过程中，语音的各种因素会受到物理噪声的干扰，在不同程度上产生衰变或畸变，影响语意的清晰度和可懂度。特别是在公共场合中欣赏广播影视作品，在强烈的环境噪声中，没有规范、清晰、准确的语言，其传播和感知效果就将被大打折扣。准确是指吐字合乎规范和语音标准；清晰是指语音具有较高的分辨率，能够在一定程度上克服噪音的干扰。