第一章4它们也在为难：要面包还是爱情
院子里，一只大公鸡来到鸡群中，它非常想得到一只母鸡的青睐，哪怕很短暂一刻也足够了。但任凭它如何在母鸡群面前昂首弄姿，展示它的雄健与美丽，这些母鸡们对它还是不理不睬。
公鸡低头思索了一会，决定使出自己的“锦囊妙计”，曾经有好几只母鸡因此而与它结缘。于是，公鸡走到墙角，用尖尖的嘴巴刨开墙角的土块，然后再把土块扒开，抬起头，咯咯咯地叫着。终于，一只漂亮的母鸡看到后，兴奋地朝这边走来了。
动物世界：鸡是人类饲养最普遍的家禽。家鸡源于野生的原鸡，其驯化历史至少约4000年，但直到1800年前后鸡肉和鸡蛋才成为大量生产的商品。原鸡是鸡形目雉科原鸡属的1种。又名茶花鸡。为家鸡的始祖，现产于中国的云南、广西壮族自治区及海南省。东南亚、印度、马来半岛及印度尼西亚的苏门答腊岛等也有分布。
经过长期的观察，动物学家得出结论：公鸡母鸡在交尾之前有一个仪式：公鸡想引诱母鸡过来时，会先在地下拨土，然后好像发现食物一样，边发出咯咯声，边啄地面，像母鸡做出“邀食”的动作。如果母鸡答应邀请，就跑过来找食，并完成交尾。
看来在动物界，要想赢得异性的赏识，单纯的展示表面的美丽也是不够的，还要用美食等附加品来诱惑对方。不管是人类，还是其他生物在选择“另一半”的时候，都会用一些“小诱饵”，让对方先被自己的“小诱饵”所迷倒。例如人们在恋爱时，男士总是送玫瑰、巧克力，节日送项链或名牌衣服。每个人都希望展现自己最美的一面，而将不好的一面隐藏。很多女生在收到男士昂贵礼物的时候，一时眩晕，就将他的缺点统统抛到脑后。也有些人选择舍弃爱情而只要面包的感情，这就是被金钱俘虏了的婚姻，也是当事人觉得自己追求利益最大化的结果。
餐厅里，一位面容痴肥的老先生向一名美貌的女子求婚。
美女不紧不慢地问道：“亲爱的，和你结婚，我能得到什么？”
老先生说：“充裕的金钱。”
美女点点头：“不错。”
见美女面露微笑，老先生顺势将身体靠近说：“豪华的别墅、帅气的跑车、高档的化妆品。”
美女眼前一亮：“很好。”
老先生一听，喜形于色，拉住美女的手说：“还有一个免费附赠的我。”
美女看了看老先生那肥胖的身躯，撇了撇嘴，没再说话。
看来，这位美女虽然对老先生本人不满意，不过这不妨碍两人结婚生活。从经济学角度看，爱情本身就是一场交易，男女双方各取所需。在这个市场上，当你是卖家的时候，一定会刻意隐瞒一些对自己不利的信息，而只把最精华部分提供给对方。例如美女隐藏其家庭背景，富翁隐藏其背后历史。因为爱情的市场经济也是契约经济，契约经济讲究合同关系，所谓合同就是结婚证，以领取结婚证的时间为界限，在没有拿到结婚证之前，买卖双方总是将有利自己的信息透露给对方。
不过，这种隐瞒有好也有坏，既能保护你也会伤害你。寻觅爱情的时候，你是主动出击，这时你是卖方市场，你就会隐瞒自己的某些真实信息来保护自己。而一旦进入热恋期，双方的位置就进化成互为卖方市场，他爱上的并不是100%真实的你，你爱上的，也不可能是100%真实的他。这样的爱情市场，难免有很多隐患。
同样，在信息不对称的市场中，因为产品的卖方对产品的质量拥有比买方更多的信息，在极端情况下，市场会止步萎缩和不存在，这就是信息经济学中的逆向选择。类似穿流行时尚时的标新立异，虽然今年流行长裙，有的人却选择一条超短裙。这时候的“逆向选择”可以避免潮流引领下的撞衫尴尬，可以凸显自己的标新立异，最大限度吸引公众眼球。可在爱情里，还是需要更多的诚实，哪怕是从经济学的角度分析，诚实也比不诚实的收益更显著。
狗狗们一直很聪明，在与人类漫长的交际历史中，它们早已洞察人类的所有小心思，巧妙地施以对策，再适度地撒娇，博得你的同情心，或者开怀大笑。但这又有什么关系呢？关键是我们相处很开心。