三星失去中国市场依然全球第一,2.6亿台的销量,背后原因值得深思

文|孙虎的书房

编辑|孙虎的书房

2022年全球智能手机销量数据出炉，第一名既不是苹果也不是华为，而是三星。

事实上，三星已经连续十年智能手机销量全球第一，仅去年一年就卖出了2.6亿台，所占份额高达21.6%！

这个数据，或许很多国人都有些疑惑，因为三星在中国已经逐渐销声匿迹，可为何在全球销量中还能这么强劲？难道它根本不惧怕失去中国这个庞大的市场吗？

细数这背后的原因，或许值得我们深思。

说起三星强劲的原因，首先一点，也是最重要的一点，那就是三星有着一条完整的产业链体系。

单说手机行业，在经济全球化的大背景下，谁没用过别人家的零件？有网友调侃过，小米、华为、VIVO、OPPO等品牌不过是一些组装厂。这句话虽然有些过火，但严格意义上来说，也不算错。

华为、小米等手机虽然都是国产品牌，但在生产过程中却依然需要进口部分国外的零件（这之中有很多都来自于三星），甚至就连苹果都不能免俗。

可偏偏三星是个例外，除了操作系统外，三星几乎所有核心部件都能自产自销，诸如基带、电池、传感器、镜头、闪存、屏幕等其中三星自主研发的OLED屏幕在2019年四季度的市场占有率就高达了惊人的81.2%，就连苹果手机都在使用三星的屏幕。

而这，也是三星能立于不败之地的基石。

事实上，当年三星电子刚刚成立的时候，也就相当于是个组装厂，没有自己的技术，受制于国外。可是当时的三星创始人李秉喆却将视线扩展开，看到了未来的危机——如果未来外国人停止技术供应了怎么办？以当时三星的状况，恐怕会很难受。

为此，在1974年的时候，三星便直接收购了韩国半导体，改名为三星半导体，自此便有了自家的芯片。时至今日，三星的芯片产业已稳居前三，更是为数不多掌握着5纳米技术的厂商。

如果说自给自足的完整产业链乃是三星的硬实力，那么销售与服务就是三星的软实力了。

经过十余年的摸索，三星手机的销售人群定位十分清晰。

例如面向欧洲、北美等市场有高端的note系列和galaxy s系列，针对中国、日本等市场有主拍照和性能的A系列，针对印度有入门级的J系列等等。

面向不同的市场，有着不同的系列选择，因地制宜投其所好，对于销量自然有着推动作用。

三星虽然主打高端市场，但如果仅凭高端系列就能成为全球第一也是不可能的。

除了面向欧洲、北美等地的高端市场，三星在中端市场也有着十足的影响力。例如其百元机与千元机就在印度、越南、非洲等市场的销量都是名列前茅的。

高端与中端齐头并进，再加上对不同受众群体推出不同系列产品，即使没了中国这个庞大的市场，也能霸占着全球第一的宝座。

除了硬实力与软实力之外，三星手机销量能成为全球第一，也有一些其他优势，例如三星成名较早。

早在1995年的时候，三星就已经推出了自主研发的智能手机，后又陆续研发出多款智能手机，2014年A系列型号问世之后，更是让三星手机风靡全球。

而对比之下，华为第一款手机在2004年上市，OPPO在2008年才推出自家的第一款手机，小米与VIVO在2011年才开始进军手机市场。

这时间上，就晚了三星很多。

那这时间差上对三星有什么优势？举个最简单的例子，如果是你，用了某一品牌手机好些年，在该品牌本就不差而其他品牌也没有强太多的情况下，更换新机的时候会选择其他手机品牌吗？

我想，很多人都不会选择更换的，毕竟已经习惯了这一品牌手机，再更换其他品牌还需要重新习惯。对标三星手机，这一部分的用户，自然就成为了三星手机相对稳定的客源。

我国手机行业起步较晚，虽然发展势头迅猛，但是这时间差上的优势，短时间内也是很难追赶的。

那么，我国的手机品牌全球销量成绩如何？

这个问题，可以用一组数据来回答。

2022年全球智能手机销售排行榜：

第一名三星21%，第二名苹果19%。

第三名小米13%，第四名OPPO为9%。

第五名VIVO为8%，第六名传音6%。

第七名荣耀5%，第八名真我4%。

第九名摩托罗拉4%，第十名华为2%。

十大手机品牌销售排行榜，中国独占七席，可谓成绩斐然。

在韩国，据说普通人一生有三件事逃不过：死亡、纳税、三星。

可见三星在韩国的分量之重。

但中国不同，仅说手机，我国国内便有几大巨头并立，彼此合作竞争，这种激烈氛围可非韩国三星一家独大的状况可比。以排行榜数据来看，如果以国家为单位的话，我国几家手机品牌在全球的总销量是要超过韩国许多的。

所以，说起国内手机品牌时，不宜妄自菲薄。

只不过，笔者的上述对比方式，实际上也带着一些自我安慰的心理。

要知道，三星集团旗下强大的可并非只有手机这一个行业，如果只是与三星手机的销量做对比的话就要拉上我国所有的手机品牌，这多少是有些滑稽的。

所以说，我国手机行业还需要继续努力创新和发展，事实上我国各大手机品牌也正在这么做。

中国人做什么事都喜欢争第一，手机行业自然也不例外，更何况这要追赶的第一还是韩国的三星手机？

那为什么，我国对这三星手机有这么强的怨念？这就得从三星手机为什么淡出我国市场说起了。

2016年8月24日，韩国某论坛上就出现了疑似note7爆炸的图片。随后短短一周时间里，全球至少发生了35起note7爆炸事件。

频繁的爆炸，已经说明了手机本身有着严重的安全问题，但偏偏三星不顾中国消费者的疑虑，依然在我国发布note7。

可是在发布的次日，韩国就召回了在全球已销售的250万台note7，唯独不包括中国。

此双标事一出，国内民众的愤怒情绪直接被推上高潮，可是三星却依旧我行我素。

直到9月14日，三星被中国质检总局约谈之后，才象征性地召回了在我国销售的部分note7（1858台）。

当然，召回归召回，三星态度却依旧强硬，称在我国的这批note7没有问题。

但是随后在9月18日，我国就发生了第一起note7爆炸事件。

事实摆在眼前了，但三星依旧装瞎子，不承认，直到我国后续又发生多起note7爆炸事件，三星方面才承认了手机电池的问题。

这件事本就已经引起了中国消费者的愤怒，但谁都没想到的是，随后出现的一幕，更是让无数国人都气炸了肺。

后续在石家庄的订货会上，三星方面摆出了道歉的架势，却完全没有道歉的态度，三星管理层不肯低头道歉，却蛮横地强迫中国员工集体下跪道歉，不肯跪下的愣是强行被按了下去，让中国员工来替他们道歉！

此事件一出，国人的怒火立刻就烧红了半边天，对于三星可谓是彻底寒了心。

这件事，自然就成了三星手机淡出中国市场的导火索。

而后续，我国国内诸如华为、小米、OPPO等国产手机相继崛起，将三星手机在我国的市场份额挤压到近乎不成型。

这两大原因综合之下，三星手机也只能逐渐淡出中国市场了。

所以说，我国对三星是存在着强烈怨念的，失去中国这个庞大的市场，对于三星来说自然也是一种巨大的损失。

不过即便如此，三星手机的全球销售份额依然牢牢占据全球第一。结合前面所提到的种种原因，内心不甘的同时，却也不得不深思一二。

其实在三星的发展中，很容易就能看出双方的差距，三星手机掌握着绝对的核心科技，有着健全的产业链体系，不仅可以自给自足，如果想的话，他甚至可以去卡别人脖子。

但我国情况却正相反，还在被人卡着脖子。

以华为为例，华为手机也曾经创造过神话，2019年时华为全球智能手机发货超2.4亿台，市场份额占比达到了惊人的17.6%！

但因核心技术问题，例如芯片，被美国卡了脖子，一系列的制裁之下，到2022年华为手机全球市场份额便狂跌到了2%。

这前后的差距，令人唏嘘。

但如果华为掌握着所有的核心科技，根本不怕被卡脖子，美国的制裁又怎会有这么夸张的效果？

所以说，三星对于我国的启示，最重要的一点，便是必须拥有自主研发的能力，掌握更多的核心科技，建立健全相关产业链，实现自给自足。

而这，也是我国企业做大做强的必经之路！

对此，笔者事实上是抱着乐观态度的。美国的制裁虽然痛苦，但却也警醒了我国企业，制裁之下加快了芯片等核心技术的研发速度，华为在前不久更是突破了光刻机技术。

笔者相信，在不久的将来，我国企业必将代表我国，绽放荣光！

三星手机即便失去中国市场也能成为全球第一，此事并非偶然。借由此事，我们应收起对外的小窥心态，当有傲骨，却不可傲慢。

在未来，发展与超越，必将成为永远的主题。

值得一提的是，在2021年年末，小米老总曾表示要在三年内，手机销量全球第一。

小米能否成功？让我们拭目以待吧！

对于以上种种，各位看官有何看法？欢迎在评论区留下宝贵意见！