如果不能得到很好的实施，再好的战略也注定要失败。——伯纳德·赖曼
没有“尽善尽美”的战略决策。人们总要付出代价。对相互矛盾的目标、相互矛盾的观点及相互矛盾的重点，人们总要进行平衡。最佳的战略决策只能是近似合理的，而且总是带有风险的。——彼得·德鲁克
▲恋爱，不能忽略成本
★叙述纳什生平故事的奥斯卡电影《美丽心灵》中有这么个场景，在一个美女环伺的酒吧，一群男士都在“虎视眈眈”场上最漂亮的女生，却无一采取行动。对此，纳什思考得出：虽然这位女士是全场最漂亮的，必然令全场男士都青睐，但是在这种激烈的竞逐下，没有任何一个男士自信绝对可以赢得她的芳心；另一方面，任何一个女士都不希望自己是男人的次选，如果男人决定要追求这位最漂亮的女士，就会失去了竞逐其他女士的权利。所以，为了保证自己不至于最后一无所有，男人们都放弃追求最美的女人，而继续与长相相对平庸却更有把握得到的女人谈情说爱。这种美人冷落的场面考虑了对方策略进行权衡后做出的最优选择，不可思议却合情合理。★
一般认为，爱情是一种只讲奉献，不讲索取的非功利现象，但在经济学的视野里，爱情不管是由于何种非理性动机，都会对经济行为作出反应，没有任何爱的付出是完全不需要回报的。苛刻的说，表面上是我们爱对方，实际上是爱自己，因为所爱之人其实是自我的对象化。只要我们对爱情现象稍作一些观察，就会发现这样一些事实：第一，人们能从爱情中找到个人快乐、幸福、满足感。第二，爱情中的快乐，是人们用约会时间、甜言蜜语等主要投入，辅以花前月下、楼堂馆所等要素投入而生产出来的；第三，生产爱情的收益，取决于当事人在这方面的天赋和人力资本投资，如语言天赋、性爱技巧以及得自文艺作品的爱情观念。因此我们可以清晰地发现，爱情是一种投入与产出的关系，是一种交易。
在恋爱中，女方的要求一般都会多些，她们一般都会希望男友能主动了解她的需求，觉得如果要自己开口，就没意思。男方则希望女友能少一些要求与矜持。女方却认为如果男友不主动有所表示又怎能显出对方是爱自己呢？正因为多数人都认为情侣或夫妻应如此，所以要求对方也就变成理所当然，提出任何需求似乎都不为过。
但是，谈情说爱是一种过程，如果你是理性的人，就会发现爱情中也有“需求法则”。所谓爱情的“需求法则”，是指谈情说爱时所付出的代价较大、风险较高，人们就会减少对爱情的需求；而当谈情说爱时付出的代价较小时，人们就会勇于尝试爱情，对爱情的需求就会增加。这表示爱情的代价与需求呈反向变化。这也印证了为什么爱情中双方越敏感，要求越多，就越容易产生矛盾，造成分歧。
但是从边际效用递减法则来讲，每增加一次爱情消费所引起总效用增加的部分将会逐渐递减。第一次恋爱的满足感最大，得到的启发亦最多。随着恋爱次数的增加，对于爱情的好奇与新鲜感会逐渐递减，所得到的恋爱满足感亦是递减的。
如果将恋爱中人的相处看做是“经营爱情”的话，每一名恋爱中人都想投入更多的时间或金钱，让爱情更感动、更温馨、更浪漫，但是精力有限，也正因为如此，如何在有限的精力下将谈情说爱变得浪漫、温馨，成为大家所追求并期望解决的矛盾。
因此，经济学家们会建议情侣或夫妻应少对对方一些要求，多一些理解和宽容，最大可能降低恋爱的“成本”，只有这样，恋爱才会更甜蜜、更圆满。
▲用心维护，否则爱情会变质
有这样一则笑话：
★结婚前：从上往下看
他：万岁！终于到头了！我都等不及了！
她：我可以离开吗？
他：不，你甚至想都别想！
她：你爱我吗？
他：当然！
她：你会背叛我吗？
他：不会，你怎么会有这样想法？
她：你会吻我吗？
他：会的。
她：你会打我吗？
他：无论如何都不。
她：我能相信你吗？
结婚后：从下往上看★
为什么结婚之前的情侣恨不得天天黏在一起，而结婚后双方却在家庭琐事当中变得陌生？我们可以用经济学来解释。
大量的调查显示，现代人的离婚率在逐年上升。作家柏杨曾经说，爱情是会变的，谁要是不相信这句话，谁就得付出不相信的代价。
经济学家用效用来阐释这个问题。人们追求爱情，是因为爱情能够人们带来效用，即生理和精神上的满足。当一个人连续消费某一种物品的时候，其边际效用是递减的。热恋中的男女，纵使爱得死去活来，但是随着彼此付出的越来越多，其给对方带来的边际效用就会越来越少，到了彼此厌烦的地步，边际效用就成了负的。
★作家刘震云在《一地鸡毛》中讲述了普通市民小林的故事，小林和老婆本是大学毕业生，但结婚之后，便陷入了单位和家庭的琐事当中，正如一地鸡毛。
自从小林两口子有了孩子后，生活越来越繁杂，几次折腾搬家，老婆也变得爱唠叨了，甚至为了多接两桶水故意不关紧水龙头。小林很奇怪，当初的一个大学生什么时候变得这么市侩？★
用经济学可以做出如下的解释：结婚之前双方并不是天天见面，每一次约会都有新鲜感，效用不会递减；当结婚后天天生活在一起，效用递减也就出现了。一方面双方在一起过平淡无奇的日子，日复一日没有什么改变，从婚姻中得到的效用在递减。另一方面，是对方的品质下降了。女性结婚尤其是有了孩子之后，从内到外都忽视了“保鲜”，不再像恋爱时那样注意自己的形象了。而男性在结婚后可能也会恢复自己的“本性”。随着天天相处，给对方带来的效用是下降的。现代人离婚率越来越高的缘故，就是边际效用递减规律在起作用。
面对现代爱情边际效用的递减，不允许离婚显然不可能，刻意增加两个人的距离，从某种程度上来说也是不现实的，倒是鲁迅说过的那句“爱情需要时时更新”的话，对我们很有启发。现代婚姻有“七年之痒”之说，爱情消费到了一定的时候，其边际效用就递减了，如果不及时更新，夫妻间的爱情恐怕真的不容乐观了。
当有一天忽然发现你的爱人正在疏远你的时候，不要埋怨世风日下，而应该首先从经济学的效用入手，看看你的对他（她）的边际效用是不是递减了。
▲恋爱公式，请画上不等号
如果也可以给爱情计算一下左边右边，列出一个等式的话，请将等号上画一条斜线，因为爱情从来都是不平等的。不是你付出多，就是对方付出的更多。付出的越多、爱的就越深。爱情是个不等式，关键是不要刻意追求平等，只要爱的投入，就不要斤斤计较。
★有一位王子，爱上了一位女子，这位女子一无所有，没有美貌，没有钱财，并且还是奴隶，但这位王子是那么地爱她，毫不鄙视她，而且愿意为她舍弃一切，付出一切。
这位王子做了一个重要的决定，他放弃了王子的身份，选择做了奴仆，来到这位女子身边，他要告诉她，她应该去追求的，他亲自鼓励她，希望她有追求自由与幸福的勇气，他付出自己的生命只为要赎得他心爱女子的自由。
他为她死在了咯咯他的山上。
但是，这位女子起初的时候并不爱他，也不理会他的爱，她甘心地做着奴隶，也不明白他讲述的自由，她就是那么不在乎地活着，就那样看着那位深爱她的他，默默地，为她忍受了所有的羞辱与痛苦，毫无怨言地登上了咯咯他，用自己的命赎了她的自由。
终于，有那么一天，她开始懂得了他的爱，明白了他用生命为她换来的自由，她开始去追求，去改变自己做奴隶的习性，她开始去爱他，去明白他，她理解了他为她所忍受的一切，所付出的生命.......
她不再做奴隶，她按照他喜悦的她，所盼望她的样子去生活，她懂得了他牺牲的爱，她不再为自己活，她为了他，要活出最漂亮的生命！
但这是一个浪漫的爱情故事，这位王子最后复活了，他亲自带领他深爱的女子，克服一切艰辛困难，走尽一切当走的路，回到他父亲的国度，从此过着幸福的生活。★
这是全世界最真挚，最美好，最伟大，最浪漫的爱情！这是流传在基督教牧师中的爱情故事。
爱情方面，付出的和回报的，往往总是不会让你满意的。你爱他爱得很多，为他可以去做任何事，可他却心不领神不会。你对他可能只付出了一点点，而他却愿意为你去死。也许他爱你爱得疯狂，反而你却毫无感觉。爱一个人，是没什么理由的。也许你是一个美丽的人，因为你的美丽，你的要求也许很高，你理想中的人也许很难得到；也许你不美丽，你的要求也许不会太高，反而容易结良缘。幸福往往就落在他们身上，一个瘦高个和一个矮胖个，粗大型和小巧型，皮肤白腻和黑壮型，这样的组合比所谓的郎才女貌更加稳定，更加安全。 每个人的身上总会有些特殊的东西，在别人看来无所谓，只有在爱他的那个人眼里才会有感觉。爱情本来就是不等式，何苦去追求平等呢？
换句话说，如果一切都扯平，那么听起来就不像是爱情，而像是做生意了。爱情的美丽正在于付出，如果能够用自己的付出换来对方的成就，那么为什么不默默地做一个在台后支持的人呢？
★电影《美丽心灵》是一部关于一个真实天才的极富人性的剧情片。故事的原型是数学家小约翰·福布斯·纳什。英俊而又十分古怪的纳什早年就作出了惊人的数学发现，开始享有国际声誉。但纳什出众的直觉受到了精神分裂症的困扰，使他向学术上最高层次进军的辉煌历程发生了巨大改变。面对这个曾经击毁了许多人的挑战，纳什在深爱着的妻子艾丽西亚的相助下，毫不畏惧，顽强抗争。经过了几十年的艰难努力，他终于战胜了这个不幸，并于1994年获得诺贝尔奖。
1947年，小约翰·福布斯·纳什进入普林斯顿大学学习并研究数学。这个“神秘的来自西弗吉尼亚的天才”并没有上预备班的经历，也没有遗产或富足的亲戚资助他进入“常春藤盟校”。优雅的社会交际他根本不屑一顾，上课也提不起什么兴致。他整天沉迷着的只是一件事：寻找一个真正有创意的理论。他深信这才是他应该从事的事情。
普林斯顿的数学系竞争十分激烈。一个晚上他与一些同学在当地酒吧娱乐，当时他们对一个热情的金发碧眼女人的反应引发了他的灵感。当纳什观察着这些竞争对手时，常常在他脑海里酝酿的想法突然变得清晰起来。他随之撰写出了关于博弈论的论文——“竞争中的数学”——大胆地将现代经济之父亚当-斯密的理论做出了不同的解释。这个已经被人们接受了150年的思想突然变得陈旧过时了，纳什的生活也从此发生了改变。
纳什后来获得了在麻省理工学院进行研究和教学的工作，这可是一个众人觊觎的工作，但是他对这些并不满意。科学曾为美国在第二次世界大战中的获胜发挥了巨大的作用。现在，冷战盛行，纳什渴望在这场新的冲突中发挥自己的优势。他的愿望得到了实现，神秘兮兮的威廉·帕彻招募他参加一个绝密的任务，破解敌人的密码。
纳什在麻省理工学院工作的同时，全身心地投入到这个耗神的工作中。在这里，纳什受到了一种全新的挑战，但是这次的挑战却是来自光彩照人的艾丽西亚·拉迪，一个物理系学生，她向纳什引入了一个从来没有认真考虑过的观念——爱情。
不久，纳什和艾丽西亚结婚了，但是他不能告诉她他正在为帕彻所从事的危险项目。这项工作稍有不慎泄了密，后果将不堪设想。纳什一直是悄悄地钻研，他被这项工作深深地迷住了，并最终迷失在这些无法抵御的错觉中。经诊断，他得的是妄想型精神分裂症。
纳什的遭遇让艾丽西亚吓坏了，她挣扎在被毁天才爱的重压下。随着每一天都似乎会给他们带来新的恐怖，这对令人羡慕的伴侣已失去了当初让人羡慕的份儿。但是艾丽西亚仍然在她爱着的男人身上发现了他的超凡魅力，这也是支撑她对他承诺的源泉所在。受到她那坚贞不渝的爱情和忠诚的感动，纳什最终决定与这场被认为是只能好转、无法治愈的疾病作斗争。
谦卑的纳什目标很简单，但要实现这些目标却是难上加难。处在病魔的重压之下，他仍然被那令人兴奋的数学理论所驱使着，他决心寻找自己的恢复常态的方法。绝对是通过意志的力量，他才一如既往地继续进行着他的工作，并于1994年获得了诺贝尔奖。与此同时，他在博弈论方面颇具前瞻性的工作成为20世纪最具影响力的理论，而纳什也成了一个不仅拥有美好情感，并具有美丽心灵的人。★
就像《十五的月亮》中唱的那样，“军功章有你的一半，也有我的一半。”任何一个成功的男人或者女人，一定有着另一个人在为他/她无私无怨的付出着，安慰他受伤的心灵，鼓励他受挫时继续前进，为他做着最简单但却包含着温暖的事情。正是这种付出，才使得自己爱着的另一半实现了梦想。还有什么比这个不等式更感人的吗？
处在不等式的两边，就要仔细衡量自己，做得足够多吗？做得足够好吗？生活的真理是相互理解，如果一个人只考虑自己，不考虑别人，是难以取得幸福的。因为一个只考虑自己的人，关心的只是自己的得失，其行事准则是：自扫门前雪，不管他人瓦上霜。生活是人与人的链接，假若不想掉进深渊，就要牵别人的手，给他人以力量的同时，自己也得到生存和发展的支持。情侣也是如此，只有多为对方考虑考虑，才能赢得彼此的真心，共同营建幸福。
★山姆常抱怨自己妻子总是花太多时间在他们家的草坪上，因为他觉得即使一周修剪两次，草地也和他们当初搬进来的时候差别不大。山姆每次在他的妻子修剪完草坪后都会这么说，这让他的妻子很不开心，每次说的时候，都会破坏原来的和睦气氛。
有一次，山姆看到一本书，书上说到生活中需要经常站在对方的角度来思考。直到这个时候，山姆才知道自己的问题出在哪里，他从来都没有想过他的妻子辛苦地修剪草坪，是渴望她的劳动成果能得到别人的称赞。
后来，当山姆的妻子再去修剪草坪的时候，山姆主动提出要陪妻子一起去修剪草坪。他的妻子显然没想到他会主动要求陪自己，显得很高兴，两个人就在一种很愉快的氛围下一起修剪了院子里的草坪。
自此以后，山姆就经常和妻子一起修剪草坪，不仅如此，他还经常夸奖妻子勤快，说妻子很厉害，能把院子里的草坪修剪得与水泥地一样平。虽然山姆的夸奖可能有些夸张，但是他们夫妻之间的感情却得到了明显的改观，这是因为山姆将心比心，学会了为别人着想。★