第二章 有创新就有财富和成功
若梦想是苍茫云水间的彼岸，创新就是引领你到达彼岸的帆船；若梦想是帆船，创新就是吹动他乘风破浪的风。创新是成就成功梦想的力，像上帝的手指一样，划过长空的瞬间，就能创造世间万有。创新能为你带来财富，名利和成功，只要你愿意。
第二章1 出奇才能制胜
真正的宜家精神，是依据我们的热忱，我们持之以恒的创新精神，我们的成本意识，我们承担责任和乐于助人的愿望，我们的敬业精神，以及我们简洁的行为所构成的。
——英格瓦？坎普拉德
有一天，美国芝加哥举行了一场规模盛大的世界食品博览会，世界各大厂家都将产品送去陈列。美国赫赫有名的罐头食品公司经理汉斯先生，当然也不例外，将自己公司的罐头食品送去参展。但令他失望的是，博览会的工作人员派给他一个会场中最偏僻的阁楼。
博览会开始后，前来参观的人络绎不绝，但是汉斯先生展览产品的阁楼却门可罗雀。这怎么办呢？汉斯想了半天终于想出了一个绝妙的办法。
在博览会开幕后的第二个星期，会场中出现了一种新奇的现象。前来参观的人常常从地上拾到一些小小的铜牌。铜牌上刻着一行字：“拾到这块铜牌之人，就可拿它到阁楼上的汉斯食品公司换取纪念品。”
数千块小铜牌陆续在会场中被发现。不久，汉斯那无人问津的小阁楼，便被挤得水泄不通，会场主持人怕阁楼会坍塌，急忙请木匠设法加固。也就是从那天起，汉斯的阁楼，成了博览会的“名胜”，参观者无不急先前往，即使铜牌绝迹，盛况也未削减，直到闭幕。
不用说，汉斯的招数是够奇的，这一奇招，使他转败为胜，打了个漂亮的翻身仗。
在法国某个城市的一个偏僻小巷里，人们拥挤得水泄不通。
一位50多岁的男人，拿出一瓶强力胶水，然后拿出一枚金币。他在金币的背后轻轻涂上一层薄薄的胶水，再贴到墙上。不久，一个接一个的人都来碰运气，看谁能揭下墙上那枚价值5 000法郎的金币。
小巷里的人，来来往往，最终没有任何人拿下那枚金币，金币牢牢地粘在墙壁上。
原来，那个男人是杂货店老板，由于他的商店位置偏僻。生意不景气，他便想出了一个奇妙的广告办法：用他出售的胶水把一枚价值5 000法郎的金币粘在墙壁上，谁揭下来，那枚金币就归谁。
那天，虽然没有一个人拿下那枚金币，但是大家都认识了一种强力胶水，从此，那家商店的胶水供不应求。
创新箴言：
做生意需要创新才能在竞争中获得成功，这是一个人人都知晓的道理，但应该如何创新呢？故事告诉我们“出奇才能制胜”，“出奇”是一种很高明的创新，它抓住了大众的猎奇心理，往往能起到极佳的效果。创新贵在创“奇”。