第二章 收获的效益未必可观，付出的成本必定壮观4
梁国商人——你意识到成本变迁了吗
【寓言典故】
梁国有个商人到南方做生意，过了七八年才回到自己的家乡。他临走前，脸上长满了粉刺疙瘩。到了南方之后，由于食物洁净，空气清新，久而久之，脸上的疙瘩逐渐消失了，容貌也变得十分俊美。
他从江南回到家乡后，照镜子看了一下自己的身影，觉得自己长得实在是太好了。他回到家中，刚登上大堂，看见自己妻子，他就惊慌地跑走了。一边跑一边说：“这是什么怪物，这么难看。”妻子上前问寒问暖慰劳他，可是他却说：“我跟你有什么关系？”妻子给他送来了茶水，他生气地推在一边不喝；妻子给他送来了饭菜，他也生气不吃；妻子跟他说话，他一言不发，只是面对着墙叹息；妻子穿戴整齐，打扮得很漂亮来侍奉他，他竟唾弃而不理睬。最后他愤愤地对妻子骂道：“你长得如此丑陋，哪点配得上我？赶快走开！”他的妻子终于离开了他。
后来，由于北方土地和气候的影响，这个人的肌肤逐渐憔悴，又恢复了原来丑陋的模样。
（选自苏轼的《东坡志林》）
【趣味解读】
这则寓言故事说明事物是不断变化和发展的。在经济学中也有同样的道理，随着时代的变迁，相同的钱所得到的收益是不一样的。以1元钱为例，有人曾做出这样的比较：
30年前，1元钱能做什么？
交一个孩子0.6个学期的学杂费（一个学期1.6元），治疗一次感冒发烧（含打针），买20个雪糕、7斤大米、50斤番茄、20斤小白菜、20个鸡蛋，到电影院看5次电影，乘20次公交车。
现在的1元钱能够做什么？
乘公交车1次（非空调车），买2个鸡蛋，夏天买0.5斤小白菜、0.8斤番茄、0.7斤大米，看病挂号1次(最便宜的门诊)，看0.05次电影。
30年的时间，说短不短，说长不长，但是1元钱的购买力已经发生了巨大的变化。其实，1元钱的变迁也能运用到经济学的成本分析当中，我们来看下面这个例子。
小王6年前投资100万元办了一个工厂，但今年企业停产关闭了。在这6年时间里，企业每年的总收益是20万元，6年共收益120万元。这样算下来，总成本为100万元，总收益为120万元，利润为20万元，投资利润率为20%。
这种算法可以说是正确的，也可以说是不正确的。说这种算法不正确，是因为总收益、总投资、利润都是用货币计算的。而现在的20万元钱与未来的20万元钱的实际价值并不相同，也就是说20万元钱的实际购买力并不相同。
比如会发生通货膨胀，以通货膨胀率为10%来计算，这种情况下，现在1元钱的购买力在一年以后就会贬值10%，即现在的1元钱在一年以后买不到同样的东西。换一个角度来看，即使没有通货膨胀，我们将1元钱存入银行，如果利率是10%，一年后就成了1.1元，这1元钱在一年后已经不只1元了。
在这里，引入两个概念，现值与贴现。我们把一笔未来货币现在的价值称为现值，把未来某一年的货币转变为现在货币的价值称为贴现。在影响一笔货币价值的因素中最重要的是通货膨胀率和利率，通货膨胀率和实际利率之和为名义利率，所以我们常用名义利率来进行贴现。
假设名义利率为r，某一年的货币量为Mn，货币的现值为M0，n代表第n年。贴现的公式如下：
M0=Mn/(1+r)n
例如，未来一年后的货币量为110万，名义利率为10%，这笔钱的现值为：
M0=110万/(1+10%)=100万
在确定一笔投资是否有利时，我们比较的不是现在的投资与未来的收益，而是现在的投资与未来收益的现值。也就是说，不是在未来能赚多少钱，而是所赚的钱的现值是多少。
在作出长线投资决策时，贴现的概念是极为重要的。长期投资的收益是在未来若干年中，但离现在越远，同样一笔货币收益的现值越小。如果不考虑这一点，看来似乎是赢利的投资实际上是亏损的。
在考虑时间因素时，不仅有贴现，而且有投资风险。在作出投资决策时，要考虑这些产量能带来的收益现值。因此，我们在计算成本时，应该把这些考虑在里面。
【经济学点睛】
在确定一笔投资是否有利时，我们比较的不是现在的投资与未来的收益，而是现在的投资与未来收益的现值。也就是说，不是在未来能赚多少钱，而是所赚的钱的现值是多少。