第五章 谁赚走了你的薪水：识破商家的鬼把戏7
黎丘丈人——练就“火眼金睛”
【寓言典故】
魏国北部有个叫黎丘的乡村，附近有个奇怪的鬼，喜欢装扮别人的儿子、侄子、兄弟的样子故意戏弄别人。有一个老人喝醉了，这只鬼装扮成他儿子的模样，借搀扶老人之机，在路上百般折磨他。老人十分难受，但因喝醉了，浑身疲乏无力，只好忍受。
老人回到家，酒醒后就责骂他的儿子，说：“我是你的父亲啊，难道我对你不够好吗？我喝醉了，你在路上折磨我，是为什么？”他的儿子哭着磕头碰地说：“冤枉啊！没有这样的事啊！昨天我去村东向人讨债，可以问他的。”他父亲恍然大悟：“那就肯定是那只鬼在捉弄我！”
老人第二天特意又到街市上喝酒，希望碰上那鬼将它刺死。第二天，当他喝得大醉往家走时，他的儿子担心父亲不能回家，就去接他。老人看见儿子上来搀扶他，以为是那只鬼再次来捉弄他，于是拔出剑将自己的儿子刺死了。
（选自《吕氏春秋？疑似》）
【趣味解读】
这则寓言的寓意很简单：对于表面很相似的事物，一定要详查，不然会造成损失甚至铸成大错。在消费经济学中，消费者面对琳琅满目的商品，各类商品经过包装和广告后，让消费者无从辨识商品的真假优劣。
媒体上，有关消费陷阱的例子不胜枚举，大学生、教授、政府职员和家庭主妇屡屡上当受骗的新闻经常见诸报端。毕竟我们的消费者还是“肉眼凡胎”，面对五花八门、形形色色的诈骗伎俩，可谓防不胜防。
仔细研究一下那些形形色色的骗术，实际上并不复杂，也不高明，多是些“草台班子”的小儿科作品。但就是这样的骗术，仍然会让高智商的大学生和专家学者们上当受骗。消费陷阱为什么会屡屡出现呢？
首先是那些消费者耳熟能详的名人们。他们代言了自己根本不会使用的产品，仅仅因为钱，就成为企业产品的“应声虫”，屡屡曝出明星代言的产品出现问题就反映了这一点。
其次是那些充当假冒伪劣产品欺诈平台的某些电视媒体。整日整夜里狂轰滥炸的低俗广告，有些电视台在播放电视剧时，广告时间甚至是电视剧时间的数倍。几个俄罗斯人穿上白大褂，变成了哈佛教授；明明就在郊区生产，转眼便成了“德国原版”；“纳米”、“基因”技术，实际不过是一块普通的线路板……
消费者必须练就火眼金睛，以辨识消费中的虚假宣传和广告，还原最真实的信息。
比如说，很多商家都在以“天然”之名诱导消费者消费。他们通过用“天然”一词吸引顾客，满足顾客追求安全食品的需求，从而在市场上扩大自己的产品占有率。消费者通过理性分析可以知道，市面上不可能有这么多天然食品，绝大部分的天然食品就是假借“天然”的噱头。
再比如你在街头散发的宣传品中，发现两个超市都打出“最低价”的广告。怎么回事呢？两家超市不可能都便宜，要么只有一家便宜，要么两家的价格相同，至少一家超市撒了谎。
市场上的商品质量良莠不齐，面对越来越多的商品选择，消费者在包装大同小异、宣传夸大其实的商品环境中，往往容易迷失方向。因此，在消费活动中，消费者应该用理性的经济学头脑，尽可能全面地分析商品的实用价值。同时要了解各种产品知识，扩大自己的知识面。
看来，做一个聪明的消费者也不容易，必须要具备孙悟空的本领：练就火眼金睛。只有这样，才能纵横驰骋于各类消费市场中。
【经济学点睛】
在消费活动中，消费者应该用理性的经济学头脑，尽可能全面地分析商品的实用价值。同时要了解各种产品知识，扩大自己的知识面。