第三章2大生意要靠炒作
这是一个炒作的时代，炒名人、炒影视、炒书籍、炒楼盘、炒股票、炒古董、炒汽车、炒足球……它给人的感觉是天下万物就像炒花生、炒瓜子那样，莫不能“炒”。
关于股票上市有这么一种说法：第一，要有一个好题材；第二，要编织一个美丽的故事；第三，要娓娓动听地给股民讲述，让股民把口袋里的钱掏出来装进企业的口袋。股民买股票不是买现在，而是买期望、买未来。所以，要有好题材，要编出来好故事，以及娓娓动听地向股民讲，从而让人家从口袋里掏出钱来给你，这实际上也是炒作。
脑白金广告是大家都熟悉的，而它的炒作能力更是让人叫绝。
很多人认为脑白金广告不但制作粗糙，表情庸俗，几个小丑式的卡通人物以夸张的表情，反复唱“送礼还送脑白金”，让人感觉没完没了。用语太过直白，既没有诗情画意，也没有文化内涵，画面既不美轮美奂，也没有气壮山河的冲击力；至于情节，几乎谈不上，就是扯着嗓子干喊。其手段之拙劣、声音之枯燥乏味让人忍无可忍。在某刊物评出的最恶俗烦人的广告中，脑白金广告高居首位。
然而，犹如臭豆腐闻着臭吃着香的悖论一样，脑白金却卖得特别好，广告“滥”但产品却能卖得好，为什么？
尽管当电视机里一响起麻雀闹窝似的“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”时，人们大多就条件反射式地调转节目频道，可当人们走进商品琳琅满目的大商场，迷茫于给亲戚朋友送什么礼时，同样条件反射地想起了这几乎把所有人脑袋撑破的广告词。送礼，不送脑白金送什么呢？
这是一个传媒能使人发财的年代，媒体能够利用鸡毛蒜皮的琐事制造出成千上万个明星，自然也能制造出无数的明星企业和企业家。所以，聪明的人应该紧跟时代的步伐，制造出一些热点事件、热点人物，创造新奇概念，挖掘和提炼新闻，继而引起媒体的注意，进行炒作，吸引人们的注意力，从而大赚其钱。
但是，炒作也有注意事项，弄不好反而会产生负面效果。具体需要注意的有以下几点：
1.炒作要善于制造场面，并尽可能地把场面做大，取得轰动效应，才能达到理想效果。
2.炒作要精心策划，密而不疏，环环相扣，浑然一体。
3.炒作要讲究尺度，不能过于离谱，否则消费者明白自己受到愚弄之后，你将面临灭亡的危机。