心理学关键词：文化价值
在同等的消费能力下，大家花20元钱吃一顿麦当劳或者打一次出租车时，会觉得钱花得值，但是若用20元钱买一本书却往往会舍不得。
其原因在于，人们在物质消费和文化消费的选择上，更倾向于物质消费。
文化消费是指用文化产品或服务来满足人们精神需求的一种消费，主要包括教育、文化娱乐、体育健身、旅游观光等方面。文化消费是现代人生活消费的一个组成部分，也是达到人类身心健康的一个途径。但是目前我国文化消费中还存在一些问题，使得文化价值还没有得到普遍重视，精神消费还未被提升到一定高度。
文化的心理特性决定了文化消费活动是一个心理运动的过程。总体来说，有相当一部分人对文化消费与文化产业发展的意义认识不够，消费心理不成熟，文化观、文化价值观、文化消费观不正确以及观念、素质差异，忽视了消费的全面性和科学性。
另外，很多人提到文化消费就是一个字“贵”，因价格上望而生畏而对其敬而远之。
因此，当代文化消费基本上停留在一种粗放经营的初级阶段，存在着相当严重的问题乃至危机。一方面是审美上享受不来，一方面是价格上接受不了。
一项对全国21个大城市，2万余人的调查结果显示，中国城市居民的休闲活动集中在：去公园、看休闲消遣类书籍、打羽毛球、登山、打麻将、种花盆栽、打游戏机7项活动上，既简便易行又花费低廉，这说明，提升我国整体的文化消费数量和质量还任重道远。
首先应提高居民的文化素质，培养文化消费主体。在中小学中增加美术、音乐等课程的比重，全面开展素质教育，使孩子从小养成精神文化消费的习惯。
二是积极推进文化体制改革，加强文化消费市场的制度建设。打破文化投资垄断，积极推进公共文化服务市场化，为不同所有制企业营造一个公平、公正、透明的体制和政策环境，维护文化消费市场的正常秩序。