第九十七章以势生钱，以钱壮势
有钱，就有炒作的资本，可以树立自己的形象、扩大影响力；同样，自身的形象具有影响力，就可以吸引更多的人认可你、接受你。名利双收，不想富都难。
中国有句成语叫“有钱有势”，意思是既有钱财，又有权势，古时候常用来形容大富大贵之家。在有钱人看来，钱与势是一对双胞胎，彼此不分家。有了钱，就可以生势；有了势，就可以生钱。
钱与势的结合是最好的生财之道，这是古人总结的敛财经验。那么今时今日是否也百试不爽呢？我们不妨读读下面的故事。
2000年7月，搜狐、网易、新浪等几大著名网站的首页纷纷亮出一条颇有轰动性的新闻：中国温州法派公司向白宫发出一封E-mail，开价200万美元邀请克林顿总统在卸任后担任该公司的形象大使。几乎所有的同行都认为这“纯属炒作”，是一个“国际玩笑”，但在法派服饰企业有限公司董事长彭星看来，绝对不是哗众取宠，而是从法派自己品牌定位于国际化出发做出的一种选择。在彭星看来，国际化的品牌当然要请国际性代言人，克林顿就是这样一个具有国际影响的合适人选。
此后，沉寂了大半年，人们差不多已经淡忘这个“玩笑”。法派公司意外地接到了美国前第一夫人希拉里的电子邮件，明确表示已是自由身的夫君克林顿愿意认真考虑法派公司的邀请，并期待与公司方面就此事进一步洽谈面议。
事实上，无论到最后克林顿是否同意做法派公司的代言人，法派公司的威望都会提升。因为人们会想：敢请克林顿做形象大使，这家企业实力一定不一般。这就是人们的习惯性思维方式。
“以钱生势”让法派公司出尽了风头，炒出了名声和效益。此外，与此相关的“势”还包括形象、影响力等，毋庸置疑，企业或企业家的形象具有影响力，就可以吸引更多的潜在消费者，也就达到了“以势生钱”的效果。
《逆风飞扬：微软、IBM和我》一书的出版，使吴士宏这位女企业家的形象征服了无数的中国人，10万册书一瞬间销售一空。“吴士宏”三个字成为网上的热门关键字。
吴士宏因为一本书，成了公众人物。她的书将自己的形象推向了全国，产生了无与伦比的形象传播力与影响力。请她出马的企业络绎不绝，到最后她经过多方面比较，选择了TCL集团。
有专业人士说：吴士宏现在即使什么也不干，凭她的形象影响力也足以成为巨富。
正是因为吴士宏为自己造出的强劲势头，使众多大型集团把注意力集中在她的身上，而这些大型集团当然也知道，聘请吴士宏，也是借吴士宏之势为自己做了广告。
如此看来，“有钱有势”在当今也不失为创富的黄金法则。钱与势遥相呼应，相辅相成。没有钱，就没有造势的资本，炒不出自己的名声，“巧妇难为无米之炊”；没有势，即使你有再多的钱，也难以让人们认可、接受你的产品，因为你的名声没有别人的响亮。
造势前要有钱，自然不用多言，但要想在某个领域保持你的势，借势生钱，就必须在此领域迅速扩大自己的影响力。或者使自己成为某个领域或项目的领头羊，或者利用传媒手段进行炒作，或者借名人的威望提升自己……当然，势自然不能完全代表内在的实力，但是若造不出势来，则一定不具实力——这就是生意场上的钱、势博弈逻辑。