第十八章 集儒家伦理、兵家智慧和墨家刻苦于一身的鲁商
1涅槃，将孔孟遗韵与西方创新完美结合
山东，孔孟之乡，儒家思想植的发源之地。孔子说：君子喻于义，小人喻于利。在他看来，如贾趋利是小人。山东人就其精神来说，能成为官吏，学问也精深，但不太适合于商业。由于儒家文化的根深蒂固，山东确实没有出现过大商人、大实业家、大银行家。但确又不尽然。因为早在明清时期，涌现出的十大商帮中，就有鲁商。
探寻鲁商之源，起始之处大抵是子贡与范蠡。据考证，这两个人祖籍其实都不在山东，但是他们俩发家之地，却是山东。
子贡是孔子的学生，也是七十二弟子中响当当的人物。孔子去世后，别的弟子守灵3年，只有子贡守灵3年后，他又复守了3年。子贡另一个身份是商人，生意做得有声有色，富甲一方，每当他去生意所在之国，当地的国君都会出面招待。
范蠡原是春秋时期越国的谋臣，助越王勾践卧薪尝胆到复国称霸，之后急流勇退，隐姓埋名去了齐国。在今天的山东定陶一带做起了生意，自称“朱公”，人称“陶朱公”，秉循“一贵一贱，极而复反”的商业思想，成为当时的“首富”。
在那个商业还未成为社会主流的时代，子贡与范蠡却能独享美誉，与其独特的经商理念应该有不小的关系。据传，子贡一直“赞助”教育事业，范蠡在成为首富后，尽散其才，为富且仁。这种对孔孟之风的继承应该是鲁商最显著的性格特征了。
胶东是以进出口贸易、轻纺工业、酒业、旅游业、海产品、水果种植著称，而山东的商人在北方各大城市中，更是以山东特色的饭庄、布店闻名遐迩。山东的民族工业和商业得到了很大的发展。
19世纪90年代，胶东半岛东海岸边的青岛村、湖岛村、四方村和会前村等渔村，便在栈桥附近形成了商埠，1891年清廷还在这里设立了总兵衙门。
近代以来，德国人和日本人对青岛的占领给整个青岛带来了新的经济形势。，德国人用了近20年的建设，青岛由一个小渔村发展成为一个沿海城市，他们在青岛修建商业港口，胶济铁路，并毫不吝啬钱财在青岛湾畔建立于“欧洲人区"。修建了许多欧式建筑，洋行、酒吧、咖啡馆、旅馆、舞厅等鳞次栉比。并且成立了“日耳曼啤酒公司青岛股份公司”，开始酿造以“青岛”命名的啤酒。日本取代德国占领青岛以后，那里又留下了日本式的建筑、商号等遗迹。并日本把现代纺织业带到了那里。直至青岛回归这些东西全都保留了下来。
中山路是青岛最著名的商业街，德国在港湾修建大、小港口和胶济铁路，一条大街连接了栈桥码头，这就是后来称之为中山路的著名大街。中山路两侧，云集著名的亚当斯大厦、青岛咖啡饭店、国货公司、亨德利钟表店、盛锡福鞋帽店、瑞蚨祥绸布庄、谦祥益布店、春和楼饭庄、山东大戏院、福禄寿电影院、宏仁堂药店、万国理发店等新老字号数百户商家。这条大街是青岛历史的见证。
在胶东半岛与青岛齐名的是烟台，它开埠于第二次鸦片战争后的1861年，烟台最为著名的是葡萄酒，据考证烟台和世界著名的葡萄酒产地法国波尔多、意大利的西西里同处一个纬度，土壤、阳光、湿度非常适于葡萄生长，是天然的葡萄良园。使得它成为烟台人的骄傲。这里诞生了著名的“张裕葡萄酿酒公司”，建立了中国第一、亚洲最大和世界第三大葡萄酒基地。
山东虽然是沿海大省，但它的民营企业发展，却远远落后于其他沿海省份。 山东民营企业的起步普遍在1985年左右。山东是中国有名的名牌产品大省，像“海尔”、“海信”、“青啤”、“张裕”和“鲁花”，几乎都是国企和中外合资企业。而山东的民营企业的名牌、产品及著名企业家却寥寥无几。广东商人做生意，目的十分明确——赚钱，重视的是个人理想的实现。而山东商人受儒家思想的影响，则把企业经营看成是“治国平天下”的一种形式。更多的企业家为实现这种理想，往往都把自己的智慧释放在国有企业的崛起和品牌上。典型的例子就是海尔的张瑞敏、青啤的彭作义和中外合资企业鲁花的孔孟全。他们希望自己的产品质量和管理成为中国第一，更希望走出国门为祖国创造荣誉。
作为齐鲁文化的发祥地，以儒家为主，道、佛等为辅的中国传统文化，底蕴丰富。鲁商的特点是“稳健有余，冒险不足”。而以海洋文化影响较大的青岛、烟台一带，那里的人们敢于创新，赶潮流的意识比较强烈，无论是穿着还是经营，尤其青岛人敢为天下先精神发挥得淋漓尽致。所以，青岛是中国名牌最多的城市。