第二十章2天府之国，小富即安，知足常乐
四川自古被称为“天府之国”。何来此称？据史书《华阳国志》记载，“天府”一词最早本是一种官名，其职责是专门管理国家的珍宝、宝藏，由于天府一词有了上述一层含义，后人便借来比喻土地肥沃、物产丰富的地域。
诸葛亮的隆中曾说“益州险塞，沃野千里，天府之土，高祖因之，以成帝业”。这段话中，诸葛亮分析指出，四川虽然地势险要，但盆地内部却全是肥沃的土地，是一块好地方，假如刘备能占领此地，便能促成帝业。在这之后，“天府”一词便成了历代文人学者笔下四川盆地的代名词，进而誉称四川为“天府之国”。
从地理上讲，四川盆地气候温和，河流纵横，土地肥沃，拥有很强的自给自足的经济能力，它西有青藏高原，东有长江三峡，北有秦岭巴山，南有云贵高原。人们曾形象地把四川盆地比喻成一个“宽边加厚，微微倾斜的大澡盆”。四面的高山，保佑着这方土地上生活的人民，同样也无情地阻隔着四川人与外界的经济、政治、文化交流，使四川与外界难以沟通。
封闭加富庶的自然条件，给世世代代生活在这里的四川人带来了相对的富足和安宁，也在他们的观念中留下了厚道的自足感和保守的意识沉淀。四川人没有商业传统，从前四川人强调“千行万行，庄稼为王”。今天，那些在盆地外发了财的四川人也喜欢回来置房享乐。
刘文彩，字星廷，是川西地区集官僚、军阀、恶霸、地主于一身的臭名昭著的反动人物。在叙府统治期间，利用手中权力大肆搜刮民脂民膏，最终发展为四川富甲一方的大地主。1949年3月18日《大公报》刊登的《四川省富户名单》中，刘文彩名列第33位。刘文彩在四川各地拥有天地12000多亩，房产数处。由此足可以见四川的富庶，以及四川人置地思想的根深蒂固。
四川人与生俱来有一种盆地意识，或者说是小农思想，他们满足于自给自足式的生产方式，他们是一群不爱经商，缺乏商业意识的人，他们常陶醉于“谷满仓，酒满缸’’的生活，只要日子好过，他们是不愿冒险经商的。重视农业，农为本，工商为末，重视和谐，讲求中庸之道，不善商贾，不愿竞争，这仍是今天一些四川人的观念。
某社会学学者对四川广汉县在广东打工的青年进行调查，当问及今后的打算时，约50％的人回答想回家结婚生孩子，40％的人想挣够了钱回家做点小买卖，仅有不到10％的人想继续在外面闯。这还仅是在对外出的四川人的调查，对在家的四川人进行调查，这个比例将会出现更加趋向于内稳保守的答案。
因为缺乏开拓精神，缺乏冒险闯劲，四川人知足常乐，他们常陶醉于“谷满仓，酒满缸”的生活，只要日子过得去，他们不愿也不急于寻找各种致富门道。
治德号创建于20世纪30年代初，以小笼蒸牛肉最为有名，其蒸牛肉制法考究、选料认真、风味独特、肉质细嫩、香味浓郁，鲜美而麻辣，被公认为成都名小吃之一。可这知名的小吃也仅仅著名在四川省。想同四川人做生意，大可以主动上门，寻找发财的机会。
保宁醋是四川阆中的传统名产，为中国“四大名醋”之一，始创于明末清初，迄今已有400多年历史。因产于阆中(古称保宁府)，故称之为“保宁醋”，远销欧美、东南亚等十四个国家和地区。
四川民谚说：“生意钱六十年(指一代)，种田钱万万年”，“多样味道不如盐，千样行业不如田”，意思即种田为上，工商为下，直至今日，四川人仍是不爱经商，缺乏商业意识，在改革开放后，四川人虽然终于出川了，也产生了一批商人、企业家，但大多数四川人仍恋着本乡本土，只有少数人敢闯敢干。而在目前，外出的四川人多是为人打工，做老板的少得可怜，以至于有人说：“四川人没有做老板的相，只配做打工仔。”
四川拥有众多的优秀商品，从我们熟知的：成都全兴大曲、五粮液、泸州老窖大曲、郎酒、剑南春、长虹电器……到深藏于巷的品牌：保宁醋、桐君阁、治德号……和川商做生意，需要针对他们不愿经商的心态，充分利用四川人的巨大消费市场，创造商机。